Markenaudit für Kulturinstitutionen - Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch

Blick ins Buch

Markenaudit für Kulturinstitutionen (eBook)

Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor

Carsten Baumgarth, Marina Kaluza, Nicole Lohrisch (Autoren)

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2013 | 2014
XVIII, 133 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-01646-3 (ISBN)

?Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beäugtes und häufig unprofessionell umgesetztes Konzept im Kulturbereich. Ein 'Markenaudit für Kulturinstitutionen' kann dazu beitragen, die Professionalität der Markenführung von Kulturinstitutionen nachhaltig zu verbessern und dadurch auf dem Besuchermarkt erfolgreicher zu sein. Dazu präsentiert das Buch neben den Grundlagen zur Markenführung im Kultursektor und zu Markenaudits das Tool MAK. Dieses beurteilt ganzheitlich mit Hilfe von 83 Indikatoren die Marke einer Kulturinstitution. Das Buch beschreibt das zugrundeliegende Markenmodell (inkl. 15 Best-Practices) sowie alle für die praktische Durchführung des MAKs notwendigen Schritte. Die Darstellung der methodischen Qualität des MAKs sowie eines verkürzten Ansatzes zur Selbstevaluation der eigenen Marke runden das Buch ab.

Dr. Carsten Baumgarth hat die Professur für Marketing und Markenführung an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin inne.

Marina Kaluza und Nicole Lohrisch sind an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin tätig.

Dr. Carsten Baumgarth hat die Professur für Marketing und Markenführung an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin inne. Marina Kaluza und Nicole Lohrisch sind an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin tätig.

Marke im Kulturbereich: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder der nächste Hype?.- Audits im Marketing- und Markenbereich.- Markenmodell als Basis von MAK.- Umsetzung des MAKs.- Validierung und Erweiterung des MAKs.

Erscheint lt. Verlag	27.11.2013
Reihe/Serie	Kunst- und Kulturmanagement
Reihe/Serie	Kunst- und Kulturmanagement
Zusatzinfo	XVIII, 133 S. 22 Abb., 10 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Geschichte ► Allgemeine Geschichte ► Altertum / Antike
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kunstmanagement • Markenbildung • Marketing
ISBN-10	3-658-01646-9 / 3658016469
ISBN-13	978-3-658-01646-3 / 9783658016463

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