Blick ins Buch

Internal Brand Management in an International Context (eBook)

Christina Ravens (Autor)

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2013 | 2014
XXI, 323 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-00754-6 (ISBN)

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Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand's identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational corporations are challenged by a diverse workforce environment. The study analyzes the relevance of these instruments across a German, Chinese and North American sample. This research further analyzes the impact of an individual's cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.

Dr. Christina Ravens wrote her dissertation under the supervision of Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg at the Chair of Marketing Management at HHL Leipzig Graduate School of Management.

Brand citizenship behavior – definitional foundation and conceptualization.- Brand commitment – A central determinant of brand citizenship behavior.- Brand commitment determinants.- Cultural values – value based operationalization of culture as measurement instruments for internal branding model.- Brand commitment in an international context.

Erscheint lt. Verlag	29.10.2013
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo	XXI, 323 p. 49 illus.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	3-658-00754-0 / 3658007540
ISBN-13	978-3-658-00754-6 / 9783658007546

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Größe: 133,5 MB

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