Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale - Lucie Lotzkat

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Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale (eBook)

Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung

Lucie Lotzkat (Autor)

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2012 | 2013
XVIII, 334 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-00205-3 (ISBN)

?Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgewählten Handelsmärkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft für den Produkterfolg beurteilt. Außerdem wird die Frage nach den Konkurrenzursachen und damit auch nach den Beeinflussungsmöglichkeiten der Produkt-/Markenpräsenz am POS gestellt.

Dr. Lucie Lotzkat ist als Unternehmensberaterin tätig und promovierte extern am Lehrstuhl für Marketing der Universität Göttingen.

Stand der einschlägigen Forschung.- Erfassung und Bewertung von Konkurrenzbeziehungen am POS.- Erklärung und Steuerung von Konkurrenz.- Theoretischer Bezugsrahmen.- Abschätzung der Folgen von Konkurrenzbeziehungen.

Erscheint lt. Verlag	30.10.2012
Reihe/Serie	Interaktives Marketing
Reihe/Serie	Interaktives Marketing
Zusatzinfo	XVIII, 334 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kaufentscheidung • Konkurrenzvorteile • Lebensmitteleinzelhandel • Point of Sale
ISBN-10	3-658-00205-0 / 3658002050
ISBN-13	978-3-658-00205-3 / 9783658002053

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