Erfolgswirkungen von Markenallianzen - Johannes Vogel

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Erfolgswirkungen von Markenallianzen (eBook)

Johannes Vogel (Autor)

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2012 | 2012
XIII, 315 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-8349-6547-9 (ISBN)

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Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.

Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erklärung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische Überprüfung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.

Erscheint lt. Verlag	1.10.2012
Reihe/Serie	Forum Produkt- und Produktionsmanagement
Zusatzinfo	XIII, 315 S. 7 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	nn
ISBN-10	3-8349-6547-2 / 3834965472
ISBN-13	978-3-8349-6547-9 / 9783834965479

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