Strategien der internationalen Produktstandardisierung und -differenzierung (eBook)

Nach seinem Studium an der BiTS Unternehmer-Hochschule in Iserlohn sowie an der Harvard University in den USA promovierte Thomas Kotulla am Lehrstuhl für Internationales Management und Strategisches Management an der ESCP Europe in Berlin. Er ist Unternehmensberater sowie Dozent und Research Fellow an der ESCP Europe in Paris, Berlin, London, Madrid und Turin.

Vorwort der Herausgeber 6
Preface of the Editors 7
Geleitwort 8
Vorwort 10
Inhaltsübersicht 12
Inhaltsverzeichnis 13
Abbildungsverzeichnis 15
1 Einleitung 17
1.1 Relevanz der Arbeit1 17
1.2 Zielsetzung der Arbeit 18
1.3 Aufbau der Arbeit 19
2 Literaturanalyse 21
2.1 Einführende Überlegungen 21
2.2 Inhaltliche Eingrenzung der Literaturanalyse 21
2.2.1 Forschungsgegenstand 21
2.2.2 Forschungsziele und Forschungsfragen9 24
2.2.3 Der Kontingenzansatz 28
2.2.4 Der Fit-Ansatz 32
2.3 Formelle Eingrenzung der Literaturanalyse 42
2.3.1 Art der Literaturanalyse31 42
2.3.2 Umfang der Literaturanalyse37 46
2.4 Ergebnisse der Literaturanalyse 47
2.4.1 Überblick über das Forschungsfeld40 47
2.4.2 Ergebnisse der deskriptiven Forschung44 53
2.4.3 Ergebnisse der positiv-theoretischen Forschung48 55
2.4.4 Ergebnisse der präskriptiven Forschung49 56
2.4.5 Ergebnisse der normativ-theoretischen Forschung52 63
2.5 Fazit der Literaturanalyse 66
2.5.1 Forschungsbedarf im Rahmen der deskriptiven und positiv-theoretischen Forschung53 66
2.5.2 Forschungsbedarf im Rahmen der präskriptiven und normativ-theoretischen Forschung55 67
3 Theoretisches Modell 70
3.1 Ausrichtung des theoretischen Modells57 70
3.2 Grundlagen des theoretischen Modells60 73
3.3 Entwicklung des theoretischen Modells und Aufstellung der Hypothesen67 77
4 Empirische Untersuchung 87
4.1 Ziele der empirischen Untersuchung 87
4.2 Design der empirischen Untersuchung 88
4.2.1 Einführende Überlegungen 88
4.2.2 Charakteristika des Untersuchungsdesigns 89
4.2.3 Erfassung der relevanten Variablen 94
4.2.4 Erfassung der relevanten Wirkungszusammenhänge 102
4.3 Methodik der empirischen Untersuchung 104
4.3.1 Methodik der Datenerhebung 104
4.3.2 Methodik der Datenauswertung 114
4.4 Ergebnisse der empirischen Untersuchung 120
4.4.1 Beschreibung der Daten 120
4.4.2 Eignungsprüfung der Daten 126
4.4.3 Auswertung der Daten 142
5 Schlussbetrachtung 187
5.1 Implikationen der Arbeit 187
5.2 Limitationen der Arbeit 193
5.3 Optionen für zukünftige Forschungsvorhaben 198
Anhang 205
Literaturverzeichnis 281