Integriertes Marketing - Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

Integriertes Marketing (eBook)

Strategie - Organisation - Instrumente

Rainer Busch, Wolfgang Fuchs, Fritz Unger (Autoren)

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2009 | 4. Auflage
1022 Seiten
Gabler Verlag
978-3-8349-9442-4 (ISBN)

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen wichtigen Facetten des Marketing auseinander. Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und entspricht aktuellen Entwicklungen. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.

Erscheint lt. Verlag	30.9.2009
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	3-8349-9442-1 / 3834994421
ISBN-13	978-3-8349-9442-4 / 9783834994424

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