The Effects of Cause-Related Marketing on Customers’ Attitudes and Buying Behavior - Denise Steckstor

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The Effects of Cause-Related Marketing on Customers’ Attitudes and Buying Behavior (eBook)

Denise Steckstor (Autor)

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2011 | 2012
XVI, 176 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-7078-7 (ISBN)

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Firms increasingly concentrate their Corporate Social Responsibility strategies within marketing by implementing Cause-Related Marketing programs. Especially against the background of an increased marketing accountability, Denise Steckstor develops a comprehensive model of Cause-Related Marketing determinants and customer attitudes as well as behavior and validates it on the basis of a quasi-experimental field study. She shows that Cause-Related Marketing programs can, additionally to generating donations for the not-for-profit partner, contribute to achieving central marketing goals. Based on her findings, she provides an overview for marketing managers on how to effectively design and manage Cause-Related Marketing programs.

Erscheint lt. Verlag	6.11.2011
Reihe/Serie	Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Zusatzinfo	XVI, 176 p. 11 illus.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	nn
ISBN-10	3-8349-7078-6 / 3834970786
ISBN-13	978-3-8349-7078-7 / 9783834970787

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