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Qualitative Marktforschung (eBook)

Konzepte - Methoden - Analysen

Renate Buber, Hartmut H. Holzmüller (Herausgeber)

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2009 | 2. Aufl. 2009
XXI, 1152 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-9441-7 (ISBN)

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79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
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Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

Abgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und Praxis

Theoretische Wurzeln qualitativer Marktforschung

Methodologie qualitativer Marktforschung

Datenerhebung

Datenanalyse und -interpretation

Anwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden

Erscheint lt. Verlag	12.8.2009
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Datenanalyse • Datenerhebung • Dateninterpretation • Konsumforschung • Marketing • Marketingmanagement • Marktforschung • Marktforschungsmethoden • Qualitative Marktforschung • Suchmaschinenmarketing (SEM)
ISBN-10	3-8349-9441-3 / 3834994413
ISBN-13	978-3-8349-9441-7 / 9783834994417

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