Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Vorwort 6
Inhalt 8
Stand und Perspektiven der Eventforschung Eine Einführung 10
Literaturverzeichnis 19
Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation 21
Sponsoring und Eventmarketing Zwei Kommunikations-instrumente ergänzen sich? 24
1 Sponsoring und Events: Eine Abgrenzung 25
2 Zum Leistungsverhältnis von Sponsoring und Marketingevents 27
3 Kommunikationsplattformen mit Sponsoring und Marketingevents 30
4 Der Beitrag von Sponsoring und Events für die Markenführung 35
5 Fallbeispiel „bibop“ 37
6 Fazit und Ausblick 38
Literaturverzeichnis 40
The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and 41
1 Introduction 42
2 Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity: Consequences of Sponsorship and Ambush Marketing 43
3 A Conceptual Model of the Effects of Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity 46
4 Empirical Study 50
5 Results 53
6 Discussion and Implications 54
Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierun 61
1 Einleitung 62
2 Der Weltjugendtag: ein Hybrid-Event 63
3 Der organisatorische Erfolg des Hybrid-Events 64
4 Die Öffentlichkeitswirksamkeit des Hybrid-Events 67
5 Das ‚Geheimnis’ des Erfolgs 69
Literaturverzeichnis 72
Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird 74
1 Einleitung 75
2 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation 75
3 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation im Dialog 77
4 Potenzial für die Zukunft: Neurokommunikation im Eventmarketing 85
Literaturverzeichnis 86
Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen 87
1 Einführung 88
2 Das Phänomen des Imagetransfers im Marketing 88
3 Ein Imagetransfermodell für das Event-Marketing 95
4 Fazit 100
Literaturverzeichnis 102
Event(s) Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung 105
Literaturverzeichnis 112
Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling Neue Wege für effiziente Meetings? 114
1 Eventcontrolling und die Krise 115
2 Bildungscontrolling in Deutschlands Unternehmen 115
3 ROI in der Meeting Industry 116
4 Meeting Industry die Rahmenhandlung? Meeting Architecture die Lösung? 120
5 Zusammenfassung 122
Literaturverzeichnis 124
Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sport-bezogener Marketing-Events 125
1 Einleitung 126
2 Forschungsstand 127
3 Theorie kollektiver Emotionen 128
4 Zur Steuerbarkeit kollektiver Emotionen 135
Literaturverzeichnis 139
Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use 141
1 Introduction 142
2 Theoretical Background and Development of Hypotheses 143
3 Method 147
4 Results 149
5 Discussion and Implications 150
References 152
Verzeichnis der Autoren 155