Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation (eBook)

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Vorwort 6
Inhaltsverzeichnis 9
Schaubildverzeichnis – Teil I: Grundlagen 16
Schaubildverzeichnis – Teil II: Modell 16
Schaubildverzeichnis – Teil IV: Schweiz 17
Schaubildverzeichnis – Teil V: Österreich 20
Schaubildverzeichnis – Teil VI: Gesamt 23
Einleitung 26
Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen 28
1. Bedeutung und Erscheinungsformen einer Integrierten Kommunikation 29
2. Bedeutung und Erscheinungsformen von Agenturen 36
Konzeptualisierung eines ( GAP-) Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen 45
1. Konzeptualisierung eines Hauptmodells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation 46
2. Konzeptualisierung eines GAP-Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation 53
Konzeption einer empirischen Studie 60
1. Datenerhebung 61
2. Grundlagen der Datenanalyse 62
Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz 66
1. Deskriptive Auswertung 67
2. Modell- und Hypothesenprüfung 82
Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich 97
1. Deskriptive Auswertung 98
2. Modell- und Hypothesenprüfung 112
Analyse der Gesamtuntersuchungs-ergebnisse ( Schweiz und Österreich) 127
1. Deskriptive Auswertung 128
2. Modell- und Hypothesenprüfung 141
Zusammenfassung und Implikationen 156
1. Zusammenfassung der Hauptergebnisse 157
2. Implikationen für die Praxis 164
3. Implikationen für die Forschung 172
Literaturverzeichnis 174
Anhang 178