Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch „Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen und liegt mittlerweile in der 2. Auflage vor. 

INHALTSVERZEICHNIS 8
WARUM IST MARKE GERADE IN DER KRISE ENTSCHEIDEND? 6
TEIL 1 Die deutsch-deutsche Markenlandschaft 10
EINLEITUNG 12
DIE AUSGANGSSITUATION 15
MARKENSOZIOLOGISCHE GRUNDSÄTZE 24
PSYCHOSOZIALE FUNKTION DER OSTMARKEN 35
MARKE UND KONSUM IN DER DDR - EINE WERBE- UND MARKENFREIE ZONE? 50
ERFOLGSSTRATEGIEN DER OSTMARKEN 57
TEIL 2 Erfolgreiche Ostmarken von Anker bis Zetti 104
ANKER STEINBAUKASTEN - STEINE FÜR ÜBERFLIEGER 106
BAUTZ’NER SENF - DER SCHARFE OSTEN 110
BUCHVERLAG FÜR DIE FRAU - LEBENSNAHE HILFE FÜR DEN ALLTAG OST 113
DR. QUENDT - MIT NICHTS ALS QUALITÄT UND EINEM ROSTIGEN LIEFERWAGEN ZUM MARKTFÜHRER 118
F6 - NICHT IN RAUCH AUFGELÖST 121
FIT - DER GATTUNGSBEGRIFF FÜR DAS SPÜLBECKEN OST 123
FLORENA - DER OSTEN AUF DER HAUT 125
GOLDMÄNNCHEN-TEE - DIE RENAISSANCE DES THÜRINGISCHEN KRÄUTERGARTENS 130
GRABOWER KÜSSCHEN - VOM HERAUSFORDERER ZUM MARKTFÜHRER 132
KATHI - DIE ERFINDER DER BACKMISCHUNG 135
KÖSTRITZER - DER OSTEN BRAUT SCHWARZ 140
NUDOSSI - DER OSTEN AUF DEM BROT 145
RÖSTFEIN - EIN UNTERNEHMEN ALS SYNONYM FÜR STARKEN (OST-)KAFFEE 151
RÜGENFISCH - MIT HERINGEN AUFTAUCHEN 156
SONJA PLASTIC - AUF DAS HUHN GEKOMMEN 162
SPEE - DIE OSTDEUTSCHE WASCHKRAFT 166
TEIGWAREN RIESA - WARUM SUMO-RINGEN UND SÄCHSISCHE HEIMATTREUE KONFORM GEHEN 168
VITA COLA - VOLKSCOLA WIRD ZUM VERFOLGER VON COCA..COLA IM OSTEN 172
WERDER KETCHUP - DER OSTEN IS(S)T ROT 178
ZETTI - ERFOLG MIT FLOCKE 182
ZUM SCHLUSS: KLEIN, ABER FEIN - DREI KLEINE ERFOLGSGESCHICHTEN 185
VON OSTMARKEN LERNEN 188
ANMERKUNGEN 195
VERWENDETE UND WEITERFÜHRENDE LITERATUR 199
DIE AUTOREN 201