Marken auf Reisen - Nicholas Adjouri, Tobias Büttner

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Marken auf Reisen (eBook)

Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus

Nicholas Adjouri, Tobias Büttner (Autoren)

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2008 | 2008
IX, 274 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-9661-9 (ISBN)

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Die Tourismusbranche ist eine der größten Branchen der Welt mit enormen Wachstumsraten. Im Gegensatz zu anderen Branchen und Industrien hat sich im Tourismus der Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt erst relativ spät vollzogen. Damit ist auch das Thema 'Marke' erst spät ins Blickfeld getreten. Adjouri und Büttner schildern eingehend und praxisnah, welche Strategien Marken im Bereich Tourismus verfolgen. Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen zeigen sie anschaulich, wie erfolgreiche Marken im Tourismus arbeiten. Der Leser bekommt einen Leitfaden an die Hand, der ihm hilft, selbst eine erfolgreiche Markenstrategie im Tourismus zu entwickeln und umzusetzen.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und Geschäftsführer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation. Tobias Büttner ist in der Geschäftsführung eines Reiseveranstalters für Erlebnisreisen.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und Geschäftsführer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation. Tobias Büttner ist in der Geschäftsführung eines Reiseveranstalters für Erlebnisreisen.

Teil 1: Tourismus und Marken

Teil 2: Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis der Tourismusmarken (Destination und Marke, integrierte Tourismuskonzernmarke, Tourismusmarke im stationären Vertrieb, Online-Tourismusmarke, Spezialanbieter, Produktmarke im Tourismus, Fluggesellschaft, Hotelmarke, Kreuzfahrtmarke)

Teil 3: Leitfaden für Markenstrategien im Tourismus

Erscheint lt. Verlag	10.10.2008
Zusatzinfo	IX, 274 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Branding • Destination • Marke • Markenmanagement • Markenstrategie • Tourismus • Tourismusbranche • Tourismusmarke
ISBN-10	3-8349-9661-0 / 3834996610
ISBN-13	978-3-8349-9661-9 / 9783834996619

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