Auswirkungen der Cookieless Future auf Onlinevideovermarkter (eBook)
X, 44 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-44587-4 (ISBN)
Drittanbietercookies ermöglichen Vermarktern eine fundierte Kampagnenanalyse und Zielgruppenbestimmung. Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Cookies auf sie? Das essential beschreibt zunächst Cookies und deren aktuelle Einsatzfelder. Auf Basis von Experteninterviews mit Branchenkennern folgt dann ein Ausblick, welche Chancen und Risiken mit dem Wegfall der Cookies für die Vermarkterbranche und Endverbraucher einhergehen und welche Alternativen zu Drittanbietercookies existieren.
Miriam Goetz ist Professorin für Kommunikations- & Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Vor ihrer Professur war sie bei verschiedenen Medienunternehmen im Bereich Marketing, Vertrieb und Business Development tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Medienmarketing und Medienkommunikation.
Paula Lippert ist Absolventin des Studiengangs Kommunikation & Medienmanagement der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Während ihres Studiums arbeitete sie als Werkstudentin in der deutschlandweit größten Mediaagentur und arbeitet dort inzwischen als Video Consultant.
| Erscheint lt. Verlag | 29.4.2024 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials |
| Zusatzinfo | X, 44 S. 2 Abb. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Alternativen zur Cookienutzung • Cookieless • Cookieless Future • Cookies • Data Clean Rooms • Drittanbietercookies • First Party Data • kontextuelles Targeting • modelliertes Targeting • Onlinevideovermarktung • Predictive Targeting • Realtime predictive Targeting • walled gardens |
| ISBN-10 | 3-658-44587-4 / 3658445874 |
| ISBN-13 | 978-3-658-44587-4 / 9783658445874 |
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