Im Folgenden wird beschrieben, was Unternehmen bei einer Markteinführung beachten müssen und worauf es bei einem erfolgreichen Marketing in regionalen wie auch globalen Märkten ankommt. Dabei wird anhand einer Kampagne einer weltweit agierenden Getränkemarke die unterschiedliche Herangehensweise in zwei verschiedenen Kulturen analysiert.
| Erscheint lt. Verlag | 7.12.2022 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Coca Cola • Internationales Marketing • Kultur • Kulturelle Unterschiede |
| ISBN-10 | 3-346-77584-4 / 3346775844 |
| ISBN-13 | 978-3-346-77584-9 / 9783346775849 |
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