Starke Texte der Unternehmenskommunikation (eBook)

Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media

(Autor)

eBook Download: PDF
2022 | 2. Aufl. 2022
XVIII, 273 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-36709-1 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Starke Texte der Unternehmenskommunikation - Annika Schach
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Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis.

Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je - aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten, Formate und Kanäle.

Im ersten Buchteil thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, sprachlichen Merkmalen und konkreten Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen Gendersensibilität und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten.

Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben möchten.

Für Leser kostenlos: Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App. 


Dr. Annika Schach ist Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit der Kommunikation von Diversitätsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft für das Thema Diversity, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und vielfache Autorin bei Springer Gabler.

Erscheint lt. Verlag 13.5.2022
Zusatzinfo XVIII, 273 S. 35 Abb.
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Unternehmensführung / Management
Schlagworte Advertorial • barrierefreie Sprache • Content Marketing • Content-Marketing-Strategien • gendergerechte Sprache • Krisenkommunikation • Podcast • Pressearbeit • Pressemitteilung • Public Relations Buch • Storytelling • Trends in der Unternehmenskommunikation
ISBN-10 3-658-36709-1 / 3658367091
ISBN-13 978-3-658-36709-1 / 9783658367091
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