Drei tiefgreifende Entwicklungen prägen die Zukunft des Marketing: drastischer technologischer Fortschritt, verändertes Kundenverhalten und Umbrüche in bisher funktionierenden Geschäftsmodellen. Marketing 5.0 beschreibt zugänglich und praxistauglich, wie Unternehmen mit neuen Marketingstrategien auf diese Entwicklungen reagieren können, um Märkte für ihre Produkte und Dienstleistungen zu erschließen. Die Autoren zeigen unter anderem, wie
• mit Augmented Reality und Virtual Reality überzeugende Customer Journeys entwickelt werden,
• Künstliche Intelligenz Marketingkampanen revolutioniert und
• Transmediales Storytelling für Kundenbegeisterung sorgt.
Philip Kotler gilt als Begründer der Marketinglehre. Er ist Professor für internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Chicago. Er ist der renommierteste Marketingexperte weltweit. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus, der größten Marketingberatungsfirma Indonesiens. Iwan Setiawan ist Senior Consultant bei MarkPlus.
»An Marketing 5.0 beeindruckt mich ganz besonders, wie es die Wirkmacht moderner Technologien mit dem neu entstehenden Wertesystem der Menschheit kombiniert. Das Buch vermittelt zukünftigen Marketers das nötige Verständnis für diese Kombination und die Möglichkeiten, daraus effektive und nachhaltige Aktionen zu entwickeln.« Hermann Simon, Gründer und Honorary Chairman von Simon-Kucher & Partners
| Erscheint lt. Verlag | 24.11.2021 |
|---|---|
| Übersetzer | Petra Pyka |
| Verlagsort | Frankfurt |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Agil • augmented reality • Automatisierung • Intelligenz • künstlich • Marketing 4.0 • Realität • Storytelling • Virtual Reality • virtuell |
| ISBN-10 | 3-593-44880-7 / 3593448807 |
| ISBN-13 | 978-3-593-44880-0 / 9783593448800 |
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