Marktforschung - Heymo Böhler, Claas Christian Germelmann, Daniel Baier, Herbert Woratschek

Marktforschung (eBook)

Heymo Böhler, Claas Christian Germelmann, Daniel Baier, Herbert Woratschek (Autoren)

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2021 | 4. Auflage
297 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-032249-3 (ISBN)

Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.

Die 4. Auflage des von Prof. Dr. Heymo Böhler (verst.) begründeten Lehrbuchs wird fortgeführt von Prof. Dr. Claas Christian Germelmann, Lehrstuhl für Marketing und Konsumentenverhalten, Prof. Dr. Daniel Baier, Lehrstuhl für Marketing und Innovation, und Prof. Dr. Herbert Woratschek, Lehrstuhl für Marketing und Dienstleistungsmanagement, alle Universität Bayreuth.

Erscheint lt. Verlag	3.11.2021
Mitarbeit	Herausgeber (Serie): Hermann Diller, Manfred Kirchgeorg
Zusatzinfo	114 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Analyse • Befragung • Statistik
ISBN-10	3-17-032249-4 / 3170322494
ISBN-13	978-3-17-032249-3 / 9783170322493

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