Customer Insights mit Archetypen (eBook)
XI, 63 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-30748-6 (ISBN)
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Marketing-Forschung und Praxis umfassend mit Archetypen beschäftigen.
Yvonne Adamczyk hat Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie war Projektassistentin bei der ovummarken strategieberatung und hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die empirische Untersuchung zu Archetypen durchgeführt.
| Erscheint lt. Verlag | 29.6.2020 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials | essentials |
| Zusatzinfo | XI, 63 S. 11 Abb. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Customer Insights, Consumer Insights • Kundensicht verstehen • Markenführung • Personas • Zielgruppenperspektive verstehen |
| ISBN-10 | 3-658-30748-X / 365830748X |
| ISBN-13 | 978-3-658-30748-6 / 9783658307486 |
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