Analyse einer Werbekampagne. Die Weihnachtskampagne "Kindern ein Lächeln schenken" von REWE (2018) (eBook)
19 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-18080-3 (ISBN)
Die Botschaft lautet: REWE kannst du vertrauen, die handeln verantwortungsvoll. Das Einkaufen bei REWE bereitet Freunde und macht Spaß, hier geht es menschlich zu. Der Kunde soll beim Einkaufen positive Gefühle haben: menschliche Wärme, Nähe, Geborgenheit, Gemeinschaft, Freude, Vertrauen in gute Produkte, Spaß. Herleitung: Der Konzern will sich mit der Spendenaktion an "Aktion Mensch" als gesellschaftlich verantwortungsvolles Unternehmen präsentieren und als solches gesehen werden. Dies soll bei Käufern Vertrauen erwecken. An der REWE-Kasse werden im Aktionszeitraum Kartenspiele verschenkt.
Der Konzern gibt sich als kinderlieb und verantwortungsvoll "Kindern ein Lächeln schenken", sich für die Kleinen einsetzen. Die Hauptfigur Lina in dem Weihnachtsspot ist ein tatkräftiges Mädchen, dass viel Mühe auf sich nimmt, die Gebärdensprache zu erlernen. Indem sie die Gebärdensprache erlernt und mutig auf ihn zugeht, kann sie mit dem Jungen in Kontakt treten, mit ihm spielen und ihm eine kleine Freude bereiten. Der Konzern will sich als kinderlieb, verantwortungsbewusst und sympathisch darstellen. Zudem soll der Spot die Emotionen der Zuseher wecken. Spielen steht für Gemeinschaft und Spaß.
Erscheint lt. Verlag | 12.6.2020 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Analyse • Analyse einer PR-Kampagne • Analyse einer Weihnachtskampagne • Analyse einer Werbekampagne • Analyse rewe weihnachtskampagne • hausarbeit analyse einer weihnachtskampagne • hausarbeit analyse pr-kampagne • Kindern • Lächeln • PR-Kampagne analysieren • Rewe • REWE weihnachtskampagne • REWE Weihnachtskampagne analyse • weihnachtskampagne • weihnachtskampagne analysieren • Werbekampagne |
ISBN-10 | 3-346-18080-8 / 3346180808 |
ISBN-13 | 978-3-346-18080-3 / 9783346180803 |
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Größe: 2,3 MB
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