Blick ins Buch

Wirkstoff Werbetext (eBook)

Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber

Albert Heiser (Autor)

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2019 | 1. Aufl. 2019
XX, 315 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-26135-1 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

Dieses Buch legt die Kriterien und den Konstruktionsplan für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Es führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er 'Bullshit-Werbetexte' nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit ausgezeichnetem Handwerk, wie es besser geht.

Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl.

Aus dem Inhalt

Hört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung - Bullshit-Bingo
Stilkunde für Werbetexte
So überwinden Sie Schreibblockaden
Das Know-wow der besten Werbetexte - mit überragenden Beispielen
Schreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle Werbetexte
Von der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to Action
Textsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language

Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UDK, Universität der Künste, in Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei bedeutenden Agenturen: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u.a. Dozent an der Universität der Künste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Er forscht über die Wirkung von Gestaltung im Bereich Text, Grafikdesign, Werbefilm und gibt sein Wissen in Seminaren und Trainings für Unternehmen weiter.

Erscheint lt. Verlag	12.11.2019
Zusatzinfo	XX, 315 S. 51 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Bessere Werbetexte • Buzzword Bingo in der Werbung • Buzzwords vermeiden • Corporate Language konzipieren • E-Mailing schreiben • Headlines schreiben • Kreativtechniken fürs Texten • Newsletter schreiben • Schreibblockaden abbauen • Stilkunde für Werbetexte • Storytelling in der Werbung • Storytelling Social Media Beispiele • Teaser texten • Text-Dramaturgie • Texten einer Soap-Opera-Sequenz • Texten für Internetseiten • Texten für Native Advertising • Tipps für Werbetexte • Werbetexte Beispiele • Werbetexte schreiben lernen
ISBN-10	3-658-26135-8 / 3658261358
ISBN-13	978-3-658-26135-1 / 9783658261351

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