Preiskommunikation

Prof. Dr. Regine Kalka ist seit 2003 Professorin für Marketing und Kommunikation an der Hochschule Düsseldorf. Zuvor war sie Geschäftsbereichsleiterin bei der Koelnmesse sowie Senior Consultant bei Simon-Kucher & Partners. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich Dynamic Pricing, Messemanagement und Markenmanagement und Regine Kalka ist in diesen Bereichen auch Autorin zahlreicher Publikationen. Prof. Dr. Andreas Krämer ist Vorstandsvorsitzender der exeo Strategic Consulting AG in Bonn und unterrichtet u.a. Preismanagement, CRM, Marktforschung und Statistik an der University of Applied Sciences Europe, Fachbereich Wirtschaft in Iserlohn. Nach Studium der Agrarökonomie und anschließender Promotion arbeitete Andreas Krämer von 1996 bis 2000 bei zwei führenden internationalen Beratungsgesellschaften, bevor er in 2000 seine eigene Beratungsgesellschaft gründete. Seit Gründung hat exeo einen Schwerpunkt in der datengetriebenen Entscheidungsunterstützung im Marketing - in der Regel basierend auf empirischen Untersuchungen. Andreas Krämer ist Mitinitiator der Studien "Pricing Lab" und "MobilitätsTRENDS" sowie Autor zahlreicher Fachaufsätze und mehrerer Bücher. Seit 2014 hat er eine Professur für Pricing und Customer Value Management.

Grundlagen der Preiskommunikation.- Strategische Aspekte der Preiskommunikation.- Preisveränderungskommunikation.- Spezielle Herausforderungen und Anwendungsfelder der Preiskommunikation in B2B-Märkten.- Spezielle Herausforderungen und Anwendungsfelder der Preiskommunikation in B2C-Märkten.- Controlling der Preiskommunikation.- Ausblick.

"... Der Band liefert eine Vielzahl von Aspekten zur Preissetzung und zur Preiskommunikation ..." (Univ.-Prof. (em.) Dr. Lothar, in: Transfer, Heft 4, 2020)

“... Der Band liefert eine Vielzahl von Aspekten zur Preissetzung und zur Preiskommunikation ...” (Univ.-Prof. (em.) Dr. Lothar, in: Transfer, Heft 4, 2020)