Affiliate-Marketing (eBook)

Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie
eBook Download: PDF
2019 | 1. Aufl. 2019
XXI, 330 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-25585-5 (ISBN)

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Affiliate-Marketing - Patrick Mark Bormann
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Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.



Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in Düsseldorf in der Datenanalyse für den Bereich Performance-Marketing tätig.

Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in Düsseldorf in der Datenanalyse für den Bereich Performance-Marketing tätig.

Die zunehmende Bedeutung des Affiliate-Marketing im Online-Werbemarkt.- Praktische Grundlagen und Prozess des Affiliate-Marketing.- Studien zur Mehrkanalforschung mit Blick auf das Affiliate-Marketing.- Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne.

Erscheint lt. Verlag 6.3.2019
Reihe/Serie Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Zusatzinfo XXI, 330 S. 1 Abb.
Verlagsort Wiesbaden
Sprache deutsch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte Attributionsmodellierung • Customer-Journey • Kannibalisierung • Klickpfad • Soziale Medien • Suchmaschinenwerbung
ISBN-10 3-658-25585-4 / 3658255854
ISBN-13 978-3-658-25585-5 / 9783658255855
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