Vom Nischentrend zum Lebensstil (eBook)

Prof. Dr. Katharina Klug lehrt Marketing an der Fresenius Hochschule, Fachbereich Design (AMD) in München. Die Expertin für unkonventionelle Marketingmethoden forscht zudem im Bereich nachhaltiges Konsumentenverhalten und digitales (Fashion-)Retailing. Sie publiziert beispielsweise zu Guerilla-Marketing, Pop-up Stores und Chat Bots in Fachzeitschriften und referiert auf nationalen und internationalen Marketing-Konferenzen. Katharina Klug hat langjährige Erfahrungen im Agenturgeschäft, in der Marketingforschung sowie in der strategischen Marketingberatung.

Geleitwort 5
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 10
Abbildungsverzeichnis 12
1 Reason Why: Wie Lebensstile das Verhalten von Konsumenten beeinflussen 14
1.1Konsumverhalten im Wandel 14
1.2Lebensstile im Überblick 15
Literatur 19
2 Cocooning: Unser Zuhause als digitales Lifestyle-Drehkreuz 20
2.1Zunehmender Rückzug ins Private 21
2.2Cocooning Consumption: Konsum aus dem Kokon heraus 21
2.3Konsequenzen des selbstbestimmten Konsums für Unternehmen 24
Literatur 28
3 Neo-Nomadismus: Digital – multilingual – global 29
3.1Stetiges Reisen im digitalen Unternehmertum 30
3.2Neue Nomaden: Überall und jederzeit konsumieren 31
3.3Konsequenzen des multiplen Konsums für Unternehmen 34
Literatur 37
4 Minimalismus: Wenn weniger mehr wird 39
4.1Freiwillige Konsumreduktion ohne Verzichtgedanke 40
4.2Minimal und einfach: Nur Wesentliches konsumieren 41
4.3Konsequenzen des bewussten Konsums für Unternehmen 43
Literatur 46
5 Slow Living: Schluss mit High-Speed 48
5.1Mehr Langsamkeit im Alltag 49
5.2Slow: Entschleunigt konsumieren und achtsam genießen 50
5.3Konsequenzen des entschleunigten Konsums für Unternehmen 52
Literatur 57
6 Freecycling: Geschenke unter Fremden 59
6.1Fortwährende Weitergabe materieller Güter 60
6.2Freecycling: Recycling auf freiwilliger Basis 60
6.3Konsequenzen des kollaborativen Konsums für Unternehmen 63
Literatur 66
7 Precycling: Bevor Müll entsteht 68
7.1Konsequentes Vermeiden von Müll 69
7.2Zero Waste: Unverpackt konsumieren 71
7.3Konsequenzen des rückstandslosen Konsums für Unternehmen 73
Literatur 76
8 Conclusio: Vom Lebensgefühl zum Lebensstil 78
8.1Einordnung der Lebensstile 78
8.2Lebensgefühl als Grundprinzip eines Lebensstils 82
8.3Verbindende Elemente zwischen Lebensstilen 84
8.4Auswirkung der Lebensstile auf Lebensbereiche 92
Literatur 95
9 Additional: Lifestyle-Test 96
9.1Lebensstile im Quick-Check 97
9.2Auswertung: Decodierung des Quick-Checks 98