Corporate Books (eBook)

Dr. Sonja Ulrike Klug hat im Auftrag von Industrie- und Dienstleistungsunternehmen in 25 Jahren mehr als 200 Corporate Books betreut, von denen etliche zu Bestsellern oder Longsellern geworden sind. Sie ist selbst Autorin von 19 Büchern zu Themen der Unternehmenskommunikation, der Wirtschafts- und Kulturgeschichte.

Was Sie in diesem essential finden können 6
Inhaltsverzeichnis 7
1 Corporate Books funktionieren anders als Werbung 8
2 Industrie-Unternehmen publizieren ihre Geschichte(n) 10
2.1History-Marketing: Geschichte wird lebendig 10
2.2Vier verschiedene Genres kommen infrage 11
Die dokumentarische Chronik 11
Das informative, unterhaltsame Sachbuch 12
Die wissenschaftliche Chronik, das Fachbuch 13
Der Roman 13
2.3Schöpfen Sie die Themenvielfalt aus 14
2.4Ein No-Go: das Buch als getarnte XXL-Werbebroschüre 14
3 Dienstleister publizieren Expertenwissen 16
3.1Content-Marketing hilft beim Vertrauensaufbau 16
3.2Akquisewirkung von Corporate Books wissenschaftlich belegt 17
3.3Das Genre richtet sich nach den Leserinteressen 18
Sachbücher 18
Fachbücher 19
3.4Die No-Gos: wann Bücher kontraproduktiv sind 21
4 Die strategische Planung: Ihr Projekt gekonnt einfädeln 22
4.1Die wichtigste Entscheidung: make or buy? 22
Welche unternehmenseigenen Ressourcen können Sie zur Verfügung stellen? 23
Wählen Sie geeignete Dienstleister aus 24
Vermeiden Sie die drei Kardinalfehler bei der Auswahl von Corporate-Book-Dienstleistern 25
4.2Professionelles Publikationsmanagement 27
4.3Das Konzept – der Masterplan für Ihr Buch 29
Kommunikations- und Publikationsziele festlegen 30
Buchinhalt, Themeneingrenzung und Zielgruppe 31
Verkauf und Vertrieb – die Bedeutung von Verlagen 33
4.4Die Projektplanung 34
Zeitplanung und Projektdauer 34
Finanzierung und Refinanzierung des Buchprojekts 36
5 Die Umsetzung: Ihr Buch entsteht 39
5.1Der Buchinhalt 39
Der Text 39
Die Bebilderung 40
5.2Die Produktion 41
Die Ausstattung 41
Das Layout 42
Druck und Bindung 43
Distribution und Auslieferung 44
5.3Die Vermarktung 44
Marketing sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 45
Buchbegleitende Medien 46
Live-Veranstaltungen 47
Die nächsten Projekte 48
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 49
Literaturverzeichnis 50