Location-based Advertising im Kontext von Big Data
Determinanten der Konsumentenakzeptanz
Seiten
2016
|
1. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-13445-7 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-13445-7 (ISBN)
Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.
Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld.- Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke.- Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising.- Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA.
"... vor allem für Marketer, die sich bereits mit Big Data auseinandergesetzt haben und nun mit der noch jungen Marketingstrategie effizient ihre Kunden genau dort anzusprechen möchten, wo derenKaufentscheidung getroffen wird ..." (in: Email-marketing-forum.de, 13. Februar 2017)
| Erscheinungsdatum | 19.04.2016 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Innovatives Markenmanagement |
| Zusatzinfo | XX, 331 S. 24 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 462 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre ► Mikroökonomie | |
| Schlagworte | Akzeptanzfaktoren • Behavioral/Experimental Economics • Big Data • Brand Attachment • business and management • Innovation/Technology Management • Konsumentenverhalten • kundenakzeptanz • Markenvertrauen • Marketing • Mobile Marketing • Werbung |
| ISBN-10 | 3-658-13445-3 / 3658134453 |
| ISBN-13 | 978-3-658-13445-7 / 9783658134457 |
| Zustand | Neuware |
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