Marktforschung

Die Marktforschung hat in den letzten Jahren starke Veränderungen erfahren, weshalb eine umfassende Neubearbeitung erforderlich wurde. Das Lehrbuch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in die Marktforschung. Der Stoff wird anhand der Arbeitsschritte vermittelt, die bei der Durchführung von Marktforschungsprojekten zu durchschreiten sind: Formulierung der Management-Fragestellung und Wahl des Untersuchungsdesigns, Festlegung der Datengewinnungsmethode, Vorbereitung der Datengewinnung, Durchführung der Datengewinnung, Vorbereitung der Datenanalyse, Durchführung der Datenanalyse, Aufbereitung und Implementierung der Ergebnisse.
Das Buch bietet auch in der vierten Auflage einen gut strukturierten Überblick über das Vorgehen und die Methodik der Marktforschung. Die praxisorientierte Sicht wird durch eine fundierte Begründung der Arbeitsschritte sowie durch weiterführende Literaturhinweise ergänzt. Zudem helfen zahlreiche Fallbeispiele dem Leser dabei, nachzuvollziehen, welche Management-Fragestellungen mithilfe der Marktforschung untersucht werden können und wie vorzugehen ist.