Der Autor erörtert Geschichte, Praxis und wissenschaftliche Definition der Corporate Identity (CI) und entwickelt einen interdisziplinären Ansatz zur Realisierung von CI-Projekten. Die konkrete Umsetzung und den Nutzen derartiger Projekte belegt er durch Fallstudien aus den Unternehmen und Institutionen, die durch Fachabbildungen anschaulich illustriert und dokumentiert sind: Hochtief, Merck, Leading Hotels of the World und Mikroforum.
Das Buch stellt einen aktuellen Ansatz zur Entwicklung einer Corporate Identity dar und zeigt anhand von Fallbeispielen die Vorteile einer konsequent umgesetzten CI auf.
Für Marketingführungskräfte in Unternehmen, Marketingagenturen und -beratungen