Conjointanalyse (eBook)
X, 312 Seiten
Springer Berlin (Verlag)
978-3-642-00754-5 (ISBN)
Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument. Damit lassen sich Kundenorientierung und Marktabdeckung verbessern, Umsätze und Gewinne steigern sowie neue Güter und Dienstleistungen erfolgreich platzieren. Das Buch bietet eine kurze und prägnante Einführung in die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der Conjointanalyse. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Methodik und Anwendung und zeigen anhand von Praxisbeispielen, wie die Conjointanalyse erfolgreich im Unternehmen genutzt werden kann.
Geleitwort 5
Vorwort 6
Inhaltsverzeichnis 7
Einführung 9
Erfassung von Kundenpräferenzen für Produkte und Dienstleistungen 10
Diskussion der Conjointanalyse in der Forschung 25
Grundlagen und Modellbildung 46
Auswahl von Eigenschaften und Ausprägungen bei der Conjointanalyse 47
Präferenzmodelle bei der Conjointanalyse 63
Konstruktion von Erhebungsdesigns bei der Conjointanalyse 76
Präsentation der Stimuli bei der Conjointanalyse 86
Messung der Präferenzen 102
Traditionelle Conjointanalyse 103
Adaptive Conjointanalyse 115
Choice-Based Conjointanalyse 130
Hierarchisch bayesianische Methoden bei der Conjointanalyse 148
Simulation und Optimierung 161
Simulations- und Optimierungsrechnungen auf Basis der Conjointanalyse 162
Spieltheoretische Ansätze in der Conjointanalyse 182
Betriebswirtschaftliche Anwendungen 196
Marktsegmentierung auf Basis von individuellen Nutzenmessungen 197
Produktdesign auf Basis von Conjointdaten 212
Produktentwicklung auf Basis von Conjointdaten 230
Branchenspezifische Anwendungen 242
Produktentwicklung am Beispiel von Flurförderzeugen 243
Marktforschung für das „Intelligente Haus“ 260
Repositionierung eines antibakteriellen Arzneimittels 280
Umsetzung einer zielgruppen-und marktorientierten Citylogistik 289
Autorenverzeichnis 300
| Erscheint lt. Verlag | 3.8.2009 |
|---|---|
| Zusatzinfo | X, 312 S. |
| Verlagsort | Berlin |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management | |
| Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre | |
| Schlagworte | Betriebswirtschaft • Conjointanalyse • Marketing • Marketing-Instrument • Marketing-Instrumente • Märkte • Marktforschung • Marktsegment • Marktsegmentierung • Methoden • Präferenzanalyse • Präsentation • Preisforschung • Produktentwicklung • Suchmaschinenmarketing (SE |
| ISBN-10 | 3-642-00754-6 / 3642007546 |
| ISBN-13 | 978-3-642-00754-5 / 9783642007545 |
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