Geb. 1968 in Heidelberg. Nach mittlerer Reife und Ausbildung in einem Verwaltungsberuf 10 Jahre bei verschiedenen Arbeitgebern im Öffentlichen Dienst und in der freien Wirtschaft. 2002 Start der freiberuflichen Texter-Karriere. Berufsbegleitend bis 2008 Fernstudien als Werbetexterin und als Dipl.-Werbefachwirtin. Von 2005 – 2006 Arbeit als Lektorin und Autorin für einen Schul- und Lehrmittelverlag, sowie Glossen, Experten-Beiträge und Fachartikel für Kunden aus dem Media-Bereich. Seit 2008 selbständig mit ihrer Agentur Scriptum ARTiS. Seit 2009 engagiert sich Regina Karl für den Werbenachwuchs als IHK-Prüferin für Marketingkommunikation.

Vorwort

Kreativität und Werbung

Was ist Kreativität

Bedeutung und Nutzen der Kreativität

Was ist "Werbung"

Nutzen der Kreativität in der Werbung

Die kommunikative Wahrnehmung der Werbung

Die Anforderungen an Werbung in ihrer Umsetzung

Werbung, die wirkt, ist EINFACH

Der Werbetexter

Was ist ein Werbetexter?

Wie wird man (Werbe-)Texter?

Texter-Alltag – Die Arbeitstage eines Werbetexters

Vergütung bei den freien Werbetextern

Kreativer Stil und Text

Stilformen

Werbetexte – Texte, die Können und Niveau erfordern

Was soll erreicht werden? Das Ziel!

Die Werbemittel

Konzept und Leitidee

Die Headline

Der Claim

Das Mailing

Die Anzeige mit Coupon

Das Plakat

Broschüren und Flyer

Gute SEO-Texte

Der Funkspot

Anhang

Abbildungsverzeichnis

Quellenverzeichnis

Literatur

A1 Informative Weblinks

A2 Netzwerke für Texter

A3 Empfehlenswerte Literatur von A – Z

A4 Kontakte in den Job

A5 Statistiken und Analysen

A6 Bildungsangebote und Bildungsanbieter

A7 Rechtliche Literatur für Studium und Beruf

A8 Glossar