Erfolgsfaktoren des Managements von Profifußballvereinen - am Beispiel FC Bayern München, SK Rapid Wien und FK Austria Wien

Magisterarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2, Wirtschaftsuniversität Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Der professionelle Fußball hat sich international, aber auch in Österreich, in den vergangenen
Jahrzehnten zu einem bedeutenden Wirtschaftssektor entwickelt, in dem sich Fußballclubs an
dynamische Umweltbedingungen anpassen müssen, um sich in der Branche durchsetzen zu
können. Es stellt sich nun die Frage, auf welche betriebswirtschaftlichen Bereiche sich ein
Verein verstärkt konzentrieren sollte, um langfristigen Erfolg zu erreichen. Wie können
Vereine also betriebswirtschaftlich einem Best Practice Beispiel folgen? Wie kann es möglich
werden, Rückschlüsse aus der Vorgehensweise des FC Bayern München auf das Handeln
eines Vereins zu ziehen obwohl unterschiedliche Umweltbedingungen vorherrschen?
Es wird in der einschlägigen Literatur davor gewarnt bzw. gänzlich davon abgeraten, Vereine
aus den "großen" Fußballländern als Benchmark für österreichische Vereine zu verwenden,
da diese durch die größeren Märkte und Unterschiede keine Vergleichsberechtigung hätten.
Genau hier setzt meine Arbeit an: ich versuche einen Ansatz zu entwickeln, welcher auf
geeigneten Erfolgsfaktoren aufgebaut eine Übertragbarkeit von Eckpfeilern oder
Grundideologien in Systemen, unabhängig von den Umweltbedingungen, erlaubt. Es wird
daher nicht versucht finanzielle, rechtliche oder volkswirtschaftliche Modelle zu adaptieren
und zu entwickeln, sondern einen Einblick in Strukturen zu gewinnen.
Das Ziel ist, die Handlungen, Ideologien und Vorgehensweisen des "FC Bayern München" zu
analysieren, um sozusagen einen Blick hinter die finanzielle Fassade des Millionenclubs zu
werfen. Es sollen die Erfolgsfaktoren beleuchtet werden, die den FC Bayern München in die
wirtschaftliche und sportliche Situation gebracht haben, in der sich der Verein schon seit
Jahren befindet, um diese dann durch Adaptionen und Alternativvorschläge auf die Wiener
Traditionsvereine SK Rapid Wien und FK Austria Wien anzuwenden. Es wird dabei
bedeutend sein, die entscheidenden Ausprägungen "zwischen den Zeilen" der
Erfolgsfaktorenanalyse des FC Bayern herauszulesen, um diese anschließend für die Adaption
verwenden zu können.