Integrated Marketing Communication - Robyn Blakeman

Blick ins Buch

Integrated Marketing Communication (eBook)

Creative Strategy from Idea to Implementation

Robyn Blakeman (Autor)

eBook Download: EPUB

2023 | 4., Fourth Edition
392 Seiten
Rowman & Littlefield Publishers (Verlag)
978-1-5381-7634-4 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (EPUB)

Now in its fourth edition, this comprehensive text offers a classroom-tested, step-by-step approach to the creative processes and strategies for effective integrated marketing communication (IMC). Robyn Blakeman covers key areas, from marketing plans, branding/positioning, and creative briefs to copywriting, design, and considerations for each major media format. Throughout, the book explores visual and verbal tactics, along with the use of business theory and practices and how these affect the development of the creative message. This user-friendly introduction walks students through the varied strands of IMC, including advertising, PR, direct marketing, and sales promotion, in a concise and logical fashion.The fourth edition features Twelve new case studiesIncreased discussion of digital and social media opportunitiesContent boxes comparing new and traditional mediaEnd of chapter discussion questionsComprehensive glossary of termsStudent and instructor ancillaries available at http://textbooks.rowman.com/blakeman4e.

Erscheint lt. Verlag	22.6.2023
Zusatzinfo	127 Illustrations including: - 12 Black & White Illustrations; - 51 Halftones, Black & White including Black & White Photographs; - 64 Text Boxes.
Sprache	englisch
Themenwelt	Naturwissenschaften
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	AD DESIGN • Advertising • Branding • campaigns • copywriting • Digital Media • Digital Sales • Direct Marketing • Marketing • Native Ads • print media • Promotion • Publicity • Public Relations • Radio • smart phone advertising • Social Media • Storytelling • Television
ISBN-10	1-5381-7634-3 / 1538176343
ISBN-13	978-1-5381-7634-4 / 9781538176344

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