Influencer-Marketing-Management
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-32422-3 (ISBN)
- Noch nicht erschienen - erscheint am 13.03.2026
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Influencer Marketing zählt zu den wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Mittlerweile haben sich vier zentrale Influencer-Typen herauskristallisiert: Klassische prominente Influencer, Social-Media-Stars, die sich in Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer unterscheiden lassen sowie Corporate Influencer und Virtuelle Influencer.
Dieses Buch zeigt, wie man passende Influencer-Typen für das eigene Unternehmen auswählt, die Zusammenarbeit initiiert und im Zeitverlauf erfolgreich und rechtssicher managt.
Der Inhalt
- Typen und Größenklassen von Influencern
- Werblicher Einsatz und Wirkung von Influencern
- Prominente Influencer und Social-Media-Stars
- Auswahl von Influencern, Kanälen und Content-Formaten
- Corporate Influencer und Virtuelle Influencer
- Management und Monitoring von Influencer-Kampagnen
- Rechtliche Rahmenbedingungen für das Influencer Marketing
lt;b>Prof. Dr. Karsten Kilian leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Zudem betreibt Prof. Kilian mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum.
Vom Testimonialmarketing zum Influencer Marketing.- Bedeutung und Beeinflussungsmechanismen von Influencern.- Kennzeichnungspflichten im Influencer Marketing.- Systematisierung zentraler Influencer-Typen.- Mikro-, Makro- und Mega-Influencer.- Corporate Influencer.- Virtuelle Influencer.
| Erscheint lt. Verlag | 13.3.2026 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Quick Guide |
| Zusatzinfo | Etwa 80 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Blogger • content creators • Kennzeichnungspflichten • Social Media Marketing • Testimonialmarketing |
| ISBN-10 | 3-658-32422-8 / 3658324228 |
| ISBN-13 | 978-3-658-32422-3 / 9783658324223 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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