Mit Kindern unterwegs im Internet

Wie wird Werbung im Internet prasentiert? Wie ist sie von redaktionellem Inhalt unterscheidbar? Erkennen Kinder Werbung im Internet? Wie reagieren sie darauf? Haben sie uberhaupt eine ausreichende Werbekompetenz? Gibt es Handlungsbedarf fur die Medienaufsicht? Um Antworten auf diese Fragen zu finden, hat ein interdisziplinares Forscherteam der Stuttgarter Hochschule der Medien (HdM) das Surfverhalten von Kindern im Netz aus unterschiedlichen Blickwinkeln untersucht. Zum Einsatz kommen Inhaltsanalysen von Websites, eine Rezeptionsanalyse sowie eine Evaluationsanalyse des Umgangs von Kindern mit Werbung im Internet.
Der Fokus der Studie liegt auf dem Werbeangebot der Websites von Fernsehveranstaltern, da es eine Vielzahl an Querbezugen zwischen den Rundfunk- und Telemedienangeboten gibt, die aktiv fur Werbestrategien der Veranstalter genutzt werden. Die Ergebnisse sind fur Medienpolitik, Medienrecht, Medienpadagogik, Kommunikations- und Medienwissenschaft sowie Medienwirtschaft von Interesse.