Mediennutzung und soziales Milieu

Magisterarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Soziologie - Medien, Kunst, Musik, Note: 1,3, Universität Potsdam (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät), Veranstaltung: Allgemeine Soziologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Arbeit untersucht mit Hilfe ausgewählter Beiträge der neueren Medienwirkungsforschung ausführlich die Zusammenhänge zwischen der individuellen Nutzung der modernen Massenmedien (Fernsehen, Radio, Printmedien) und dem sozialen Kontext, in dem sie sich vollzieht. Dabei kommen soziologische Konzepte der Milieu- und Lebensstilforschung explizit zur Anwendung.
Ein Hauptanliegen der Arbeit besteht in der Beantwortung der Frage, wie Medien und deren Nutzung in den "Gesamtaufbau" spezifischer Lebensweisen eingebettet sind. Ist also der individuelle Fernseh-, Radio- oder Zeitungskonsum Spiegel eines bestimmten Lebensstils und lassen sich demnach Menschen nur aufgrund der Kenntnisse über ihr Mediennutzungverhalten unterschiedlichen sozialen Milieus zuordnen? Die vorgestellten Studien zeigen, wie sich Publika bestimmter Medien und Medieninhalte hinsichtlich ihrer Milieuzugehörigkeit unterscheiden bzw. ähnlich sind und welche Medien in welchem Umfang und mit welchem Ziel in Abhängigkeit vom Milieu genutzt werden.
Ein weiterer Schwerpunkt besteht darin, die Konsequenzen der Mediennutzung in Bezug auf Kommunikation und Meinungsbildung in der unmittelbaren persönlichen Umgebung der Rezipienten zu untersuchen. In diesem Zusammenhang werden zwei Forschungsansätze vorgestellt, die diesen Sachverhalt empirisch untersuchen und u.a. zeigen, welche Medienthemen zum Gegenstand von Diskussionen im persönlichen Umfeld werden, wie sich Meinungen im sozialen Netzwerk durchsetzen und welche Funktion Gesprächen zukommt, die bereits während des Fernsehens stattfinden.
Die Ergebnisse der in dieser Arbeit vorgestellten Studien geben interessante und wissenschaftlich fundierte Aufschlüsse über relevante Aspekte der Publikumsstruktur und des Publikumsverhaltens aus einer, vielleicht in der Vergangenheit allzu oft vernachlässigten, soziologisch begründeten Sichtweise. Die so gewonnenen Erkenntnisse können demnach insbesondere für solche Institutionen von Interesse sein, die darauf angewiesen sind, sich über die Massenmedien ein Forum für ihre Anliegen zu schaffen, wie z.B. Produzenten von Programminhalten in Funk und Fernsehen oder Unternehmen der Werbeindustrie.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.Soziales Milieu und Lebensstil - Begriffliche und konzeptuelle Grundlagen5
1.Der fortschreitende Wandel von Sozialstruktur5
2.Milieu und Lebensstil - ein neuer Blickwinkel der Soziologie6
2.1Herkunft und Intentionen der Begriffe7
2.1.1Milieu7
2.1.2Lebensstil9
2.2Wichtige Konzepte der Milieu- und Lebensstilforschung12
2.2.1Die SINUS-Milieus12
2.2.2Erlebnismilieus15
3.Zwischenresumée21
II.Die Medien und ihr Publikum - eine Bestandsaufnahme22
1.Die Anbieter22
2.Das Publikum25
III.Soziale Milieus und Mediennutzung27
1.Die Relevanz von Milieu- und Lebensstilkonzepten in der neueren Rezeptionsforschung28
1.1Fragestellungen und Forschungsansätze der aktuellen Rezeptionsforschung28
1.2Rezeptionsforschung in der Praxis31
1.3Der Zusammenhang von Lebensstil und Mediennutzung33
2.Die empirische Untersuchung milieuspezifischer Mediennutzung35
2.1Zielsetzungen der Studien36
2.2Theoretische Fundierung der Studien38
2.3Methodische Umsetzung der Forschungsanliegen41
2.4Ergebnisse46
2.4.1Die Einbettung der Medien in Lebenswelten47
2.4.2Mediennutzungsmuster in soziokulturellen Milieus52
2.4.3Fernsehen in der "Erlebnisgesellschaft"56
2.5Theoretische Einordnung der Ergebnisse und Schlußfolgerungen der Autoren61
3.Kritische Zusammenfassung: Möglichkeiten und Perspektiven von Milieukonzep...