Erfolgsfaktoren des Marketing (eBook)
XIII, 265 Seiten
Vahlen (Verlag)
978-3-8006-7457-2 (ISBN)
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:
- Entwicklungsphasen des Marketing
- Strategisches Marketing
- Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
- Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
- Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
- Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
- Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik
| Erscheint lt. Verlag | 25.5.2024 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Vahlens Kurzlehrbücher |
| Zusatzinfo | mit 81 Abbildungen |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sachbuch/Ratgeber ► Beruf / Finanzen / Recht / Wirtschaft ► Bewerbung / Karriere |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Planung / Organisation | |
| Schlagworte | Absatzwege • data analytics • Digitales Marketing • Digitalisierung • Käuferverhalten • Kommunikation • Konsumentenverhalten • Künstliche Intelligenz • Markenartikel • Marketing-Konzeption • Marketing Mix • Marketing-Strategien • Plattform-Geschäftsmodelle • Preispsychologie • Social Media Marketing • Soziale Medien • Übungsaufgaben • Wirtschaftspsychologie |
| ISBN-10 | 3-8006-7457-2 / 3800674572 |
| ISBN-13 | 978-3-8006-7457-2 / 9783800674572 |
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