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How to Market the Arts (eBook)

A Practical Approach for the 21st Century

Jay Pension, Anthony S. Rhine (Autoren)

eBook Download: PDF

2022
Oxford University Press (Verlag)
978-0-19-755609-2 (ISBN)

Conventional business marketing often suggests that the primary function of business is to market a product in order to maximize efficiency and profit. In How to Market the Arts: A Practical Approach for the 21st Century, expert authors Anthony Rhine and Jay Pension propose a new paradigm to better explain how nonprofit arts marketing can and should work. How to Market the Arts provides a history of both nonprofit arts and critical marketing concepts to show how standard methods of marketing are ill-suited for the nonprofit arts industry. Through visual models and case studies of several arts organizations, the book offers instead a practical look at how this industry might adopt more holistic marketing strategies that better reflect their true function which is often to serve communities over persuading consumers. Rhine and Pension offer a theoretical framework for reconsidering the nature of nonprofit arts marking, as well as useful steps an organization might take to increase its value to a community and develop a broader audience base.

Erscheint lt. Verlag	30.9.2022
Sprache	englisch
Themenwelt	Kunst / Musik / Theater ► Allgemeines / Lexika
	Kunst / Musik / Theater ► Theater / Ballett
	Sachbuch/Ratgeber ► Sport ► Tanzen / Tanzsport
	Geisteswissenschaften ► Geschichte
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	0-19-755609-4 / 0197556094
ISBN-13	978-0-19-755609-2 / 9780197556092

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