Employer Branding für die Logistik (eBook)

Christian Runkel berät seit 2002 Unternehmen aus Logistik, Industrie, Handel und E-Commerce bei der Rekrutierung von Fach- und Führungskräften sowie bei der Entwicklung, Positionierung und Kommunikation von attraktiven Arbeitgebermarken. Er ist Gründer und Geschäftsführer der myLOGconsult GmbH, davor war er viele Jahre in verschiedenen HR-Managementfunktionen bei internationalen Unternehmen tätig.

Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 8
Abbildungsverzeichnis 10
Tabellenverzeichnis 12
1 Image der Logistik 13
Zusammenfassung 13
1.1Logistik and More 23
1.2Chancen für den Mittelstand 25
Literatur 27
2 Ihr Employer-Branding-Projekt 28
Zusammenfassung 28
2.1Begriffsbestimmungen 29
2.1.1Employer Branding 30
2.1.2Arbeitgeberattraktivität 33
2.1.3Arbeitgeberimage 36
2.1.4Arbeitgebermarke 39
2.2Organisation von Employer-Branding-Projekten 43
2.3Die drei großen Pannen beim Employer Branding 47
Literatur 50
3 Die strategische Bedeutung Ihrer Arbeitgebermarke 51
Zusammenfassung 51
Literatur 54
4 Die Entwicklung Ihrer Arbeitgebermarke 55
Zusammenfassung 55
4.1Analyse und Strategieentwicklung 59
4.1.1Identität Ihrer Arbeitgebermarke 63
4.1.2Markenstrategie und Zieldefinition Ihrer Arbeitgebermarke 75
4.1.3Zielgruppendefinition: Die Richtigen erreichen 82
4.2Gestaltung und Umsetzung 90
4.2.1Positionierung Ihrer Arbeitgebermarke 91
4.2.2Das Kommunikationskonzept für Ihre Arbeitgebermarke 94
4.2.3Die interne Kommunikation Ihrer Arbeitgebermarke 100
4.2.4Die externe Kommunikation Ihrer Arbeitgebermarke 105
4.3Monitoring der Arbeitgebermarke 110
4.4Reflexion – Ihre erste Aufgabe 115
Literatur 119
5 Employer Branding und Social-Media-Marketing 121
Zusammenfassung 121
5.1Die Bedeutung von Social-Media-Marketing 124
5.2Rahmenbedingungen für Social-Media-Marketing 128
5.3Storytelling – mit Ihrer Arbeitgebermarke Geschichte schreiben 131
5.4Die Social-Media-Strategie für Ihre Arbeitgebermarke 137
Literatur 148
6 Social-Media-Plattformen für Ihre Arbeitgebermarke 149
Zusammenfassung 149
6.1Corporate-Plattformen 155
6.1.1Ihre Karriereseite 157
6.1.2Ihr Karriere-Blog 161
6.2Content-Plattformen für Social-Media-Marketing per Video 167
6.3Community-Plattformen 171
6.3.1Facebook 173
6.3.2Instagram 177
6.3.3Twitter 181
6.3.4XING 184
6.3.5LinkedIn 188
6.4Schlussfolgerungen zur Relevanz und Anwendung von Social-Media-Plattformen für Ihre Arbeitgebermarke 191
Literatur 194