Suchmaschinen verstehen (eBook)

Dirk Lewandowski ist Professor für Information Research und Information Retrieval an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg. Er ist einer der führenden Experten zum Thema Suchmaschinen und hat neben mehreren Büchern zahlreiche wissenschaftliche Aufsätze in internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht.

Vorwort zur zweiten Auflage 6
Inhaltsverzeichnis 8
1 Einführung 13
1.1 Die Bedeutung der Suchmaschinen 14
1.2 Ein Buch über Google? 18
1.3 Ziel dieses Buchs 19
1.4 Über Suchmaschinen sprechen 20
1.5 Aufbau des Buchs 20
1.6 Aufbau der Kapitel und Markierungen innerhalb des Texts 22
1.7 Zusammenfassung 23
Literatur 23
2 Formen der Suche im Web 25
2.1 Suche nach einer Website vs. Suche nach Informationen zu einem Thema 25
2.2 Was ist ein Dokument? 27
2.3 Wo wird gesucht? 28
2.4 Zugänge zu den Informationen im World Wide Web 28
2.4.1 Suchmaschinen 29
2.4.2 Spezialsuchmaschinen 31
2.4.3 Metasuchmaschinen 34
2.4.4 Web-Verzeichnisse 35
2.4.5 Social-Bookmarking-Dienste 37
2.4.6 Frage-Antwort-Dienste 37
2.5 Zusammenfassung 38
Literatur 39
3 Wie Suchmaschinen die Inhalte des Web erfassen und aufbereiten 40
3.1 Das World Wide Web und seine Erfassung durch Suchmaschinen 43
3.2 Content Acquisition 47
3.3 Web Crawling: Dokumente im Web aufspüren 48
3.3.1 Suchmaschinen steuern und ausschließen 53
3.3.2 Willentlicher Ausschluss von Inhalten durch die Suchmaschinenbetreiber 55
3.3.3 Aufbau der Datenbasis aus unterschiedlichen Kollektionen des Web 57
3.3.4 Crawling für spezielle Kollektionen 59
3.4 Der Indexer: Dokumente für die Suche aufbereiten 60
3.4.1 Indexierung von Bildern, Audiodateien und Videos 66
3.4.2 Repräsentation von Web-Dokumenten in Suchmaschinen 67
3.5 Der Searcher: Suchanfragen verstehen 70
3.6 Zusammenfassung 73
Literatur 75
4 Wie Suchmaschinen genutzt werden 77
4.1 Der Suchprozess 77
4.2 Erfassung von Nutzungsdaten 79
4.3 Anfragetypen 80
4.4 Sessions 83
4.5 Suchanfragen 85
4.5.1 Eingabe der Suchanfragen 85
4.5.2 Suchvorschläge während der Eingabe 87
4.5.3 Formulierung der Suchanfragen 88
4.5.4 Länge der Suchanfragen 90
4.5.5 Verteilung der Suchanfragen nach Häufigkeiten 92
4.5.6 Suchanfragen-Trends 94
4.5.7 Verwendung von Operatoren und Befehlen zur gezielten Suche 96
4.6 Themen 97
4.7 Zusammenfassung 98
Literatur 100
5 Das Ranking der Suchergebnisse 102
5.1 Gruppen von Rankingfaktoren 104
5.2 Textstatistik 105
5.2.1 Ermittlung potentiell relevanter Dokumente 106
5.2.2 Berechnung von Häufigkeiten 107
5.2.3 Berücksichtigung von Strukturinformationen in Dokumenten 109
5.3 Popularität 111
5.3.1 Linktopologische Verfahren 113
5.3.2 Nutzungsstatistische Verfahren 118
5.4 Aktualität 126
5.5 Lokalität 128
5.6 Personalisierung der Suchergebnisse 132
5.7 Technische Rankingfaktoren 134
5.8 Ranking und Spam 135
5.9 Zusammenfassung 136
Literatur 137
6 Die Präsentation der Suchergebnisse 139
6.1 Der Einfluss von Endgerät und Bildschirmauflösung 140
6.2 Der Aufbau der Suchergebnisseiten 141
6.3 Elemente auf den Suchergebnisseiten 148
6.3.1 Organische Ergebnisse 148
6.3.2 Werbung 149
6.3.3 Universal-Search-Ergebnisse 150
6.3.4 Knowledge-Graph-Ergebnisse 152
6.3.5 Direkte Antworten 154
6.3.6 Navigationselemente 155
6.3.7 Hilfestellungen zur Veränderung der Suchanfrage 155
6.3.8 Suchoptionen auf der Ergebnisseite 156
6.4 Der Aufbau der Trefferbeschreibungen 157
6.5 Optionen zu den einzelnen Ergebnissen 160
6.6 Auswahl von geeigneten Treffern auf den Suchergebnisseiten 162
6.7 Zusammenfassung 163
Literatur 164
7 Der Suchmaschinenmarkt 166
7.1 Das Geschäftsmodell der Suchmaschinen 166
7.2 Die Bedeutung der Suchmaschinen für die Online-Werbung 168
7.3 Marktanteile der Suchmaschinen 168
7.4 Bedeutende Suchmaschinen 170
7.5 Partnerschaften auf dem Suchmaschinenmarkt 171
7.6 Zusammenfassung 174
Literatur 175
8 Suchmaschinenoptimierung 177
8.1 Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung 178
8.2 Grundlegende Verfahren der Suchmaschinenoptimierung 180
8.2.1 On-The-Page-Optimierung 182
8.2.2 Off-The-Page-Optimierung 186
8.3 Suchmaschinenoptimierung und Spam 188
8.4 Die Bedeutung von Rankingupdates 188
8.5 Suchmaschinenoptimierung für besondere Kollektionen 189
8.6 Die Position der Suchmaschinenbetreiber 190
8.7 Zusammenfassung 191
Literatur 192
9 Suchmaschinenwerbung 194
9.1 Besonderheiten der Suchmaschinenwerbung 198
9.2 Funktionsweise und Ranking 198
9.3 Unterscheidbarkeit von Werbung und organischen Suchergebnissen 200
9.4 Werbung innerhalb der Universal-Search-Ergebnisse 202
9.5 Zusammenfassung 203
Literatur 204
10 Alternativen zu Google 205
10.1 Überschneidungen zwischen den Suchergebnissen verschiedener Suchmaschinen 206
10.2 Warum sollte man eine andere Suchmaschine als Google nutzen? 207
10.2.1 Einholen einer „zweiten Meinung“ 208
10.2.2 Mehr bzw. zusätzliche Ergebnisse 209
10.2.3 Andere Ergebnisse 209
10.2.4 Bessere Ergebnisse 210
10.2.5 Andere Trefferpräsentation 210
10.2.6 Andere Benutzerführung 211
10.2.7 Andere Suchmöglichkeiten 211
10.3 Wann sollte man eine andere Suchmaschine als Google nutzen? 212
10.4 Besonderheiten bei Google aufgrund seiner Marktdominanz 213
10.5 Zusammenfassung 216
Literatur 217
11 Besser suchen 219
11.1 Quellenauswahl 221
11.2 Auswahl passender Suchbegriffe 223
11.3 Boolesche Operatoren 223
11.4 Verbindung von Suchanfragen mit Booleschen Operatoren 227
11.5 Formulare für die erweiterte Suche 228
11.6 Befehle 230
11.7 Komplexe Suchen 233
11.8 Zusammenfassung 234
Literatur 235
12 Die Qualität der Suchergebnisse 236
12.1 Kriterien für die Bewertung von Texten im Web 236
12.2 Menschliche vs. maschinelle Qualitätsüberprüfung 238
12.3 Wissenschaftliche Evaluierung der Suchergebnisqualität 242
12.3.1 Standardaufbau von Tests zur Retrievaleffektivität 245
12.3.2 Messung der Retrievaleffektivität mittels Klickdaten 248
12.3.3 Evaluierung im Interaktiven Information Retrieval 249
12.4 Zusammenfassung 251
Literatur 252
13 Das Deep Web 254
13.1 Die Inhalt des Deep Web 256
13.2 Quellen vs. Inhalte von Quellen, Zugänglichkeit von Inhalten via Web 258
13.3 Die Größe des Deep Web 262
13.4 Bereiche des Deep Web 263
13.5 Welche Rolle spielt das Deep Web heute? 264
13.6 Zusammenfassung 264
Literatur 265
14 Spezialsuchmaschinen und ihre Recherchemöglichkeiten 266
14.1 Probleme der allgemeinen Suchmaschinen 267
14.2 Typen von Spezialsuchmaschinen 269
14.3 Nachrichtensuchmaschinen 271
14.4 Suchmaschinen für wissenschaftliche Inhalte 275
14.5 Faktensuchmaschinen 278
14.6 Einbindung von Spezialsuchmaschinen in die Universal Search 280
14.7 Zusammenfassung 282
Literatur 283
15 Suchmaschinen und Social Media 284
15.1 Typen von Social-Media-Angeboten 285
15.2 Social-Media-Angebote als Rechercheinstrumente 287
15.3 Integration von Daten aus sozialen Netzwerken in Suchmaschinen 288
15.4 Zusammenfassung 290
Literatur 291
16 Suchmaschinen und ihre Rolle als Vermittler von Informationen 292
16.1 Die Interessen der Suchmaschinenbetreiber 293
16.2 Suchmaschinen-Bias 295
16.3 Auswirkungen des Search Engine Bias auf die Suchergebnisse 296
16.4 Interessengeleitete Präsentation von Suchergebnissen 299
16.5 Was würde „Suchneutralität“ bedeuten? 302
16.6 Zusammenfassung 303
Literatur 304
17 Die Zukunft der Suche 306
17.1 Suche als Basistechnologie 307
17.2 Der Wandel der Suchanfragen und der Dokumente 308
17.3 Besseres Verstehen von Dokumenten und Suchanfragen 309
17.4 Die wirtschaftliche Zukunft der Suchmaschinen 310
17.5 Die gesellschaftliche Zukunft der Suchmaschinen 311
17.6 Zusammenfassung 313
Literatur 314
Glossar 315
Stichwortverzeichnis 328