Praxishandbuch Rechtsfragen Social Media (eBook)

lt;!doctype html public "-//w3c//dtd html 4.0 transitional//en">

Andreas Splittgerber, Olswang Germany LLP, München.

Abkürzungsverzeichnis???????????????????????????????????????????????????????? 31
Literaturverzeichnis?????????????????????????????????????????????????????? 37
Bearbeiterverzeichnis???????????????????????????????????????????????????????? 41
Kapitel 1. Einführung Social Media?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 43
A. Was bedeutet Social Media????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 43
B. Die wichtigsten Social Media-Plattformen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 44
C. Der Einsatz von Social Media in der Marketing-Kommunikation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 47
D. Welche Grundregeln für Social Media-Aktivitäten sind zu beachten??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 50
E. Machen Sie Ihr Unternehmen Social Media-fit?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 51
Kapitel 2. Die Social Media-Präsenz von Anfang bis Ende – rechtliche Grundlagen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 53
A. Erstellen der Social Media-Präsenz auf einer Social Media-Plattform?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 53
B. Nutzungsbedingungen?????????????????????????????????????????????????????????? 71
C. Kennzeichnungs- und Informationspflichten?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 88
D. Gewinnspiele/Glücksspiele?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 113
E. Jugendschutz???????????????????????????????????????????? 119
F. Exit-Szenarien???????????????????????????????????????????????? 127
Kapitel 3. Datenschutz?????????????????????????????????????????????????????????? 135
A. Nationales, europäisches oder internationales Datenschutzrecht???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 135
B. Geschützte Daten vs. ungeschützte Informationen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 143
C. Verantwortliche Stellen bei Social Media und deren Rechtspflichten???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 147
D. Erhebung, Verarbeitung und Nutzung personenbezogener Daten in Social Media???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 154
E. Datenschutzrechtliche Bewertung bestimmter Funktionalitäten?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 193
Kapitel 4. Immaterialgüterrechte?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 219
A. Urheberrecht???????????????????????????????????????????? 219
B. Markenrecht?????????????????????????????????????????? 256
C. Internationaler Schutz von Immaterialgüterrechten?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 265
D. Das Persönlichkeitsrecht – natürliche Personen und Unternehmen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 273
E. Das Recht am eigenen Bild?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 282
F. Haftung für rechtsverletzende Inhalte?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 286
Kapitel 5. Social Media-Marketing-Recht???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 297
A. Rechtliche Grenzen von Social Media-Marketing?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 297
B. Direktmarketing?????????????????????????????????????????????????? 298
C. Verdeckte Werbung und virales Marketing?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 302
D. Social Plugins und Location Based Services???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 306
E. Äußerungen über Mitbewerber und deren Produkte???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 309
Kapitel 6. Rechtsschutz und Gerichtsverfahren???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 315
A. Social Media als rechtsfreier Raum??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 315
B. Charakteristika von Social Media im Zusammenhang mit der Rechtsverfolgung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 316
C. Vorüberlegungen bei der Verfolgung von Rechtsverletzungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 318
D. Geeignete Rechtsmittel zur Geltendmachung von Rechtsverletzungen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 323
E. Kosten und Kostenerstattung der Rechtsverfolgung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 334
F. Strafrechtliche Verfolgung???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 336
G. Prozesstaktische Erwägungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 338
Kapitel 7. Arbeitsrecht???????????????????????????????????????????????????????????? 341
A. Einleitung???????????????????????????????????????? 341
B. Arbeitgebernutzung???????????????????????????????????????????????????????? 341
C. Arbeitnehmernutzung?????????????????????????????????????????????????????????? 358
D. Regelungspunkte einer Social Media Guideline???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 420
Kapitel 8. FAQs in ausgewählten Jurisdiktionen (in englischer Sprache)?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 427
A. Introduction???????????????????????????????????????????? 427
B. Answers?????????????????????????????????? 428

„[eine] fundierte und vor allem verlässliche Grundlage für eine Social-Media-Kommunikation"
mi in: Caritas in NRW 01/2015