Das Jahr 1999 ist das Internationale Jahr der Senioren (IJS). Die über 60jährigen machen heute bereits ca. 20 % der Bevölkerung aus, Tendenz stark steigend. Die Senioren rücken damit immer mehr in das Blickfeld vieler Unternehmer, eine neue
attraktive Zielgruppe ist entstanden. Die Alten werden immer jünger, konsumfreudiger und verfügen über eine enorme Kaufkraft. Um diese Entwicklung für die Unternehmen wirtschaftlich zu nutzen, wurde dieses komplexe Thema aufbereitet. Die Autoren
sind Spezialisten auf ihrem Gebiet und zeigen in diesem ersten deutschsprachigen Buch, wie erfolgreiches und sinnvolles Seniorenmarketing betrieben werden muss.