Werbe- und Konsumentenpsychologie

Die psychologische Wirkung von Werbung und Marketing steht im Mittelpunkt dieses seit Jahren erfolgreichen Einführungsbuches, das das Fachwissen aus Wahrnehmungs-, Kognitions-, Persönlichkeits- und Sozialpsychologie mit elementarem Marketing-Sachwissen verbindet und nun in der zweiten Auflage vorliegt.
· Studierende der Fachrichtung Graphik/Design an Fachhochschulen finden hier eine Übersicht über die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel, die für ihre spätere praktische Arbeit als Werbemittelgestalter paßgenau ist.
· Für Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zum Konsumentenverhalten und zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten.
· Für Wirtschaftswissenschaftler schließlich bietet dieses Buch eine Zusatzinformation zur psychologischen Wirkung von Werbemitteln, die das Lehrbuchwissen über Werbung oder Verbraucherpsychologie mit praxisnaher Information ergänzt.
In der Neuauflage wurde der Text grundlegend überarbeitet und um neuere Entwicklungen in der Forschung erweitert. Hierzu zählen zum Beispiel Forschungen zum evaluativen Konditionieren oder zur psychologischen Wirkung von Produktpreisen.
Hinzugekommen sind unter anderem ein Kapitel zur differentiellen Konsumentenpsychologie, zur deskriptiven Entscheidungsforschung und zu psychologischen Einflüssen auf Ergebnisse der Marktforschung.
Georg Felser ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule für Graphik und Design in Trier, der Universität Trier, der Universität Hohenheim, der Hochschule Harz und der Universität Halle.
Ich empfehle jedem Psychologie-Studenten und beruflichen Praktiker in diesem Gebiet, sich diese Buch anzuschaffen, da Felsers "Werbe- und Konsumentenpsychologie" sicherlich die aktuellste und ausführlichste Einführung in das Themengebiet ist, die auf dem heutigen deutschsprachigen Büchermarkt zu finden ist.
Report Psychologie