Im Vergleich zu den Platzhirschen auf Social Media wie Facebook oder Instagram hat LinkedIn deutlich weniger Mitglieder – ist aber die mit Abstand relevanteste Business-Plattform weltweit und somit der kürzeste Weg für beruflichen Austausch.

In diesem Kapitel geht es darum, wie relevant LinkedIn mittlerweile ist. Du wirst erfahren, wie viele Menschen auf LinkedIn unterwegs sind, und mehr darüber lernen, in welchen Branchen sie arbeiten und auf welchen Karrierestufen sie sind. Aber du wirst auch die Erfahrungen kennenlernen, die zwei Neueinsteigerinnen in komplett unterschiedlichen Lebensphasen auf LinkedIn machen. Außerdem lernst du, welche Profilvarianten es gibt und welche für dich die richtige ist.

1.1    Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn

Im Frühjahr 2024 vermeldete LinkedIn knapp 1 Mrd. Mitglieder in 200 Ländern und Regionen weltweit (siehe Abbildung 1.1). Auffällig dabei: LinkedIn ist nicht nur in den angelsächsischen Ländern populär, sondern weltweit. In Indien ist die Anzahl der Mitglieder seit 2021 um ca. 22 Mio (!) gewachsen. Zu den größten Wachstumsmärkten zählen außerdem die Türkei und Indonesien. Aber auch in der DACH-Region sind seit 2021 2 Mio. Mitglieder hinzugekommen.

Tabelle 1.1     Wachstum der LinkeIn-Nutzendenzahlen in Millionen

Auch in fast allen anderen Ländern steigt die Anzahl der Mitglieder, in keinem Land ist sie rückläufig.

Ausnahme: In China und Russland ist LinkedIn offiziell nicht mehr aktiv bzw. nicht mehr erreichbar. Natürlich gibt es immer noch Nutzerinnen und Nutzer, die dank VPN auf die Plattform zugreifen können. LinkedIn weist sie aber nicht mehr aus.[ 1 ]

Abbildung 1.1     LinkedIn ist die weltweit führende Business-Plattform. (Quelle: https://news.linkedin.com/about-us#Statistics)

Europa hat mit ca. 178 Millionen Mitgliedern weniger als Nordamerika (269 Mio.) und Asia-Pacific (208 Mio.).

Die fünf Länder mit den meisten Mitgliedern in Europa sind:

1. Vereinigtes Königreich: 39 Mio.

2. Frankreich: 30 Mio.

3. Deutschland, Österreich, Schweiz (DACH): 22 Mio.

4. Italien: 20 Mio.

5. Spanien: 19 Mio.

Mitglieder sind aber nicht gleichzusetzen mit »aktive Nutzer«, also Menschen, die LinkedIn in den letzten 30 Tagen mindestens einmal genutzt haben. Diese Zahl ist bei LinkedIn – wie bei allen Social-Media-Netzwerken – deutlich geringer als die Anzahl der registrierten Mitglieder, weil sich viele Menschen »irgendwann mal« einen Account angelegt haben, ohne diesen regelmäßig zu nutzen. Außerdem gibt es natürlich auf LinkedIn wie auf jeder Plattform auch Fake-Accounts und Bots.

Im Rahmen des Europäischen Digital Service Act muss LinkedIn in einem Transparency-Report die Anzahl der monatlichen Nutzer veröffentlichen. Laut diesem Report waren in den EU-Ländern im ersten Halbjahr 2023 im Monat durchschnittlich 45.200.000 Menschen auf LinkedIn aktiv – also nur 36 % der gemeldeten 125 Mio. Mitglieder.[ 2 ]

Wie steht LinkedIn im Vergleich mit anderen Social-Media-Plattformen da?

Bei LinkedIn sind ca. 350 Millionen Menschen...