Grundkurs Grafik und Gestaltung

Claudia Korthaus (geb. Runk) ist mit Leib und Seele Gestalterin: Seit ihrer Ausbildung zur Schriftsetzerin arbeitet sie in verschiedenen Bereichen rund um das Thema Gestaltung. Seit 1994 unterrichtet sie in der Druckvorstufe und arbeitet als Promoterin für verschiedene Software-Firmen. Als Redakteurin der MACup war sie für den Heftteil Medienproduktion verantwortlich. Zurzeit schreibt sie als freie Autorin für Fachzeitschriften und lehrt an der Hochschule der populären Künste FH (Berlin). Sie hat bereits mehrere Bücher zum Thema Typografie, Design und Adobe Acrobat veröffentlicht.

... Vorwort ... 15
1 ... Grundlagen der Gestaltung ... 17
1.1 ... Das Druckerzeugnis gibt den Ton an ... 18
... Variablen bei der Gestaltung ... 19
... Erste Frage: Um welche Art des Lesens handelt es sich? ... 19
... Zweite Frage: Wie sind die Leseumstände? ... 19
... Dritte Frage: Welche Zielgruppe und welcher Inhalt? ... 20
... Fingerspitzengefühl für besondere Zielgruppen ... 22
... Vierte Frage: Welche Absicht steht dahinter? ... 22
... Alle Antworten gefunden? ... 23
1.2 ... Für jede Leseart die richtige Typografie ... 23
... Das lineare Lesen ... 23
... Ästhetische und optische Auszeichnungen ... 23
... Das informierende Lesen ... 24
... Das konsultierende Lesen ... 24
... Das differenzierende Lesen ... 25
... Das inszenierende Lesen ... 26
1.3 ... Wo fange ich an? ... 27
... Die Reihenfolge einhalten ... 27
... Konservativ oder ausgefallen? ... 30
... Kreativ sein, und dann? ... 30
... Die Idee und ihre Umsetzung ... 30
1.4 ... Die erste Grundregel: Blickfang ... 32
... Aufmerksamkeit gewinnen ... 32
... Professionell und entschlossen ... 33
... Geeignete Blickfang-Objekte ... 34
... Der ästhetische Blickfang ... 35
... Der optische Blickfang ... 35
... Nicht konkurrieren, sondern ergänzen ... 37
... Falsche Eitelkeit ... 38
1.5 ... Die zweite Grundregel: Gruppen ... 39
... Was zusammengehört, soll zusammenstehen ... 39
... Minimale Änderungen mit großer Wirkung ... 40
... Zwischenüberschriften zuordnen ... 41
1.6 ... Die dritte Grundregel: Wiedererkennung ... 43
... Wiederholung bedeutet Konsistenz ... 43
... Wiederholung von Stilelementen ... 44
... Wiedererkennung durch Logos ... 44
... Durch Sehgewohnheiten Sicherheit schaffen ... 47
... In der Werbung ... 47
... »Print wirkt« beweist Gewohnheiten ... 47
1.7 ... Checkliste ... 50
2 ... Seitenformat und Aufteilung ... 53
2.1 ... Wie wirkt eine Seite? ... 54
... Freier Raum lässt Platz zum Atmen ... 54
... Am Anfang steht das Scribbeln ... 55
2.2 ... Wie finde ich das optimale Format? ... 55
... Entscheidung für die Grundfläche ... 55
... Verschiedene Formate, unterschiedliche Wirkungen ... 56
... DIN-Formate ... 57
... DIN-A-Reihe ... 57
... DIN und Norm bei Briefbögen ... 58
... Der Briefbogen nach DIN ... 58
... Flyer im DIN-Format ... 60
... DIN B, DIN C und DIN D ... 61
2.3 ... Optimales Teilungsverhältnis: Goldener Schnitt und Co. ... 61
... Der Goldene Schnitt ... 61
... Die Suche nach dem Goldenen Schnitt ... 62
... Zahlenreihe nach Fibonacci ... 63
... Fibonacci oder Goldener Schnitt? ... 63
2.4 ... Wie entsteht ein Satzspiegel? ... 64
... Stegbreiten ... 64
... Viele Wege führen zum Satzspiegel ... 66
... Freier Satzspiegel mit Zahlenreihe (DIN) ... 66
... Freier Satzspiegel nach dem Goldenen Schnitt/Fibonacci ... 67
... Freier Satzspiegel mit Diagonalkonstruktion ... 68
... Fester Satzspiegel mit Diagonalkonstruktion ... 69
... Welche Methode eignet sich am besten? ... 70
... Verschiedene Satzspiegel, unterschiedliche Wirkungen ... 71
... Tatsächliche Höhe eines Satzspiegels ... 71
... Satzspiegel mit Marginalienspalte ... 72
2.5 ... Das Gestaltungsraster ... 74
... Was nutzt uns ein Gestaltungsraster? ... 74
... Wie entsteht ein Gestaltungsraster? ... 74
... Grob oder fein ... 76
... Kreativität in Ketten? ... 77
... Lesefluss hat Vorrang ... 78
2.6 ... Das Grundlinienraster noch ein Raster? ... 79
... Gute Gründe für das Grundlinienraster ... 79
... Der prüfende Blick ... 79
2.7 ... In sechs Schritten zum Gestaltungsraster ... 80
2.8 ... Wozu Spalten und wie viele? ... 84
... Lesbarkeit ... 84
... Ein- und zweispaltige Layouts ... 86
... Das drei-, vier- und fünfspaltige Layout ... 86
2.9 ... Tipps für ein professionelles Layout ... 88
... Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile ... 88
... Das Zusammenspiel von Satzspiegel und Bildformat ... 90
... Überlagerte Raster ... 91
... Gruppen definieren, Abstände schaffen ... 92
2.10 ... Seiten im Web ... 94
... Nicht mit Unnützem ablenken ... 94
... Größe und Format ... 95
... Das Raster im Web ... 96
... Zentriertes Layout ... 96
... Responsive Design ... 98
... Single Page Design ... 100
... Bilder im Rahmen ... 100
2.11 ... Checkliste ... 102
3 ... Formen ... 105
3.1 ... Welchen Einfluss haben Formen? ... 106
... Flächen und Grundformen ... 106
... Die Wirkung des Quadrats ... 106
... Die Wirkung des Dreiecks ... 107
... Die Wirkung des Kreises ... 108
... Die Wirkung von Linien ... 109
... Wie nutze ich die Wirkung von Formen? ... 110
... Formen im Logodesign ... 110
... Entwicklung neuer Formen ... 110
3.2 ... Die richtige Gewichtung ... 111
... Das visuelle Gewicht ... 111
... Hierarchie durch Gewicht ... 112
... Nicht zwingend interessant ... 112
... Wie nutze ich den Effekt des visuellen Gewichts? ... 112
3.3 ... Gestaltgesetze ... 114
... Das Gesetz der Nähe ... 114
... Das Gesetz der Ähnlichkeit ... 116
... Das Gesetz der Geschlossenheit ... 117
... Das Gesetz der Kontinuität ... 118
... Das Gesetz der Erfahrung ... 119
... Das Figur-Grund-Gesetz (Rubin'sche Vase) ... 120
... Vordergrund und Hintergrund ... 120
3.4 ... Anordnung und Kombination ... 120
... Jedem sein Plätzchen ... 120
... Die optische Mitte ... 121
... Das Bedürfnis nach Harmonie ... 124
... Harmonie durch Gleiches, Disharmonie durch Verschiedenes ... 124
... Achsen suchen und finden ... 124
... Symmetrie und Asymmetrie ... 126
... Bewegung und ihre Richtung ... 128
3.5 ... Besonderheiten im Web ... 129
... Bedeutung von Formen ... 129
... Es ist immer noch rund ... 130
... Rahmen auf Websites ... 131
... Die passenden Symbole ... 133
3.6 ... Checkliste ... 133
4 ... Farben ... 137
4.1 ... Wieso wirken Farben? ... 138
... Farbe in der Werbung ... 138
... Psychologie und Symbolik ... 139
... Kultur und Tradition ... 140
... Schwingungen ... 140
... Was passt zu mir? ... 141
... Farbe als Medizin ... 141
... Die richtige Farbe finden ... 142
... Mehr als die Summe seiner Teile ... 142
4.2 ... Welche Farblehren gibt es? ... 144
... Warum braucht man Farbsysteme? ... 144
... Der heutige Anspruch an ein Farbsystem ... 144
... Isaac Newton ... 144
... Johann Wolfgang von Goethe ... 145
... Johannes Itten ... 146
... Komplementärfarbe ... 147
4.3 ... Wie Farben wirken ... 147
... Farbwirkung im Einzelnen ... 147
... Die Farbe Gelb ... 148
... Die Farbe Rot ... 150
... Die Farbe Blau ... 152
... Die Farbe Grün ... 154
... Die Farbe Orange ... 156
... Die Farbe Violett ... 158
... Die Farbe Braun ... 160
... Die Unbunt-Farbe Schwarz ... 162
... Die Unbunt-Farbe Weiß ... 164
4.4 ... Kontrast und Kombination ... 166
... Das Zusammenspiel von Farben ... 166
... Farbkontraste nach Itten ... 166
... Kontraste in der Praxis ... 169
4.5 ... Die Harmonie der Farben ... 170
... Harmonischer Blickfang ... 170
... Komplementäre Farbharmonien ... 170
... Winkelharmonie ... 170
... Harmonischer Dreiklang ... 171
... Harmonie mit mehr Farben ... 172
... Nicht immer nach Vorgabe wählen ... 172
... Wie viele hätten’s denn gern? ... 172
... Objektabhängige Farbwahl ... 173
... Gestalterisch kritisch – der Verlauf ... 173
... Die Farbe in unseren Grundregeln ... 174
4.6 ... Farbsysteme und Technik ... 175
... Moderne Farbtheorie ... 175
... Additive Farbmischung (RGB) ... 176
... Monitor und Fernseher ... 176
... Subtraktive Farbmischung (CMYK und andere) ... 177
... RGB oder CMYK? ... 178
... Farbprofile ... 179
... Blitzer und Beschnitt ... 179
4.7 ... Farbe im Webdesign ... 180
... Übersicht an erster Stelle ... 180
... Weniger ist mehr ... 181
... Die Farbwahl für das Web ... 181
... Der Transparenz-Trend ... 183
... Für genügend Kontrast sorgen ... 184
... Weniger Einfluss ... 185
... Websichere Farben ... 185
4.8 ... Zwei Beispiele ... 186
... 1. Beispiel: Sport und Gesundheit ... 186
... 2. Beispiel: Naturholzmöbel ... 187
4.9 ... Checkliste ... 188
5 ... Bilder ... 191
5.1 ... Ein Bild, was ist das eigentlich? ... 192
... Infografiken ... 192
... Piktogramme und Symbole ... 193
... Die Fotografie ... 194
5.2 ... Woher nehmen und nicht stehlen? ... 194
... Bildagenturen für Groß und Klein ... 194
... Lizenzfrei und lizenzpflichtig ... 195
5.3 ... Die Bildwirkung ... 196
... Die Kunst, mit Bildern Stimmungen einzufangen ... 196
... Die Fotografie und ihre Wirkung ... 196
... Der Bildabgleich mit dem Gedächtnis ... 197
... Ein Bild weckt Emotionen ... 197
... Die gefährliche Macht der Bilder ... 198
... Das fotografische Auge ... 198
... Unterschiede zwischen Kamera und Auge ... 199
... Regeln für die Aufnahme ... 200
... Die Konzentration auf das Motiv ... 200
... Das Format finden ... 202
... Bildaufteilung mit Dreierteilung und Goldenem Schnitt ... 204
... Ausschnitt und Perspektive ... 206
... Licht und Schatten ... 208
... Tiefe, Kontrast, Schärfe ... 209
... Bildwirkung am Beispiel Porträt ... 210
5.4 ... Die Technik dahinter ... 214
... Pixeldaten ... 214
... Auflösung für den Druck ... 215
... Raster im Druck ... 216
... Auflösung für das Internet ... 216
... Vektordaten ... 216
... Format für den Druck: TIFF ... 217
... Format für den Druck: EPS ... 218
... Unbehandelt: RAW und DNG ... 218
... Der Allrounder: PDF ... 219
5.5 ... Bilder im Web ... 220
... Header oder Schmuck ... 220
... Bildertechnik ... 221
... Das animierte GIF ... 221
... PNG mit Transparenzen ... 221
... JPEG, das Komprimierte ... 222
... SVG und SWF ... 223
5.6 ... Checkliste ... 224
6 ... Schrift ... 227
6.1 ... Schriften wirken ... 228
... Die Stimme der Schrift ... 228
... Weitere Faktoren zur Schriftwirkung ... 230
6.2 ... Welche Schriften gibt es? ... 230
... Die Schriftklassifikation ... 230
... 1. Klasse: Venezianische Renaissance-Antiqua ... 231
... 2. Klasse: Französische Renaissance- Antiqua (Mediäval) ... 232
... 3. Klasse: Barock-Antiqua ... 233
... 4. Klasse: Klassizistische Antiqua ... 234
... 5. Klasse: Serifenbetonte Linear-Antiqua ... 235
... 6. Klasse: Serifenlose Linear-Antiqua ... 236
... 7. Klasse: Antiqua-Varianten ... 237
... 8. Klasse: Schreibschriften ... 238
... 9. Klasse: Handschriftliche Antiqua ... 239
... 10. Klasse: Gebrochene Schriften ... 240
6.3 ... Die richtige Schrift wählen ... 242
... Die Lesbarkeit ... 242
... Die Größe der Schrift ... 242
... Die Wirkung der Schrift ... 246
... Die Einprägsamkeit ... 248
... Das Angebot ... 249
... Freeware und Shareware ... 250
... Hochwertige Lizenzschriften ... 250
6.4 ... Schriften kombinieren ... 251
... Die Grundlagen des Bleisatzes ... 251
... 1. Mischregel: Genügend Unterschiede ... 252
... 2. Mischregel: Ähnliche Strukturen ... 254
... 3. Mischregel: Schriften innerhalb einer Familie ... 256
... 4. Mischregel: Die Größe beachten ... 258
... 5. Mischregel: Maximal drei Schriften ... 260
6.5 ... Texte gestalten ... 264
... Ansprechende Gestaltung von Text ... 264
... Schriftwahl und -größe ... 264
... Der Zeichenabstand ... 266
... Der Wortabstand ... 268
... Laufweite und Wortzwischenräume vergrößern ... 268
... Die Zeilenlänge ... 270
... Spalten und Spaltenabstand ... 272
... Die richtige Größe des Zeilenabstands ... 274
... Die verschiedenen Ausrichtungen ... 276
... Freude über freie Räume ... 278
... Farbe und Kontrast ... 279
6.6 ... Gliedern schafft Überblick ... 283
... Möglichkeiten zur Gliederung ... 283
... Besonderheiten bei größeren Textmengen ... 284
6.7 ... Effekte ... 286
... Die Schrift verzerren ... 286
... Rund- und Formsatz ... 288
... Formen umfließen ... 289
... Farbverläufe im Text ... 290
... Die rote Liste in der Praxis ... 291
6.8 ... Schrift im Web ... 292
... Die Schriftproblematik ... 292
... Schrift als Grafik ... 293
... CSS3 und die @font-face-Regel ... 294
... Struktur und Textmenge ... 295
... Zeilenlänge, -abstand und Laufweite ... 295
... Ausrichtung ... 296
... Typo-Trends ... 297
... Fehler und Tipps ... 298
6.9 ... Schrifttechnik ... 301
... Die Programmiersprache PostScript ... 301
... TrueType ... 301
... OpenType ... 302
6.10 ... Zwei Schritt-für-Schritt-Anleitungen ... 304
... 1. Beispiel: Auf der Suche nach den Fehlern ... 304
... 2. Beispiel: Karte gestalten ... 306
6.11 ... Checkliste ... 310
... Ergänzender Bildnachweis ... 313
... Index ... 315

»Wer sich zum ersten Mal mit dem Thema Grafik und Gestaltung beschäftigt, hat viele Fragen. Gut ist es da, wenn man ein Nachschlagewerk zur Seite hat, das die Geheimnisse der guten Gestaltung verständlich erklärt. Claudia Korthaus führt den Leser Schritt für Schritt in die Welt der Gestaltung ein.« GRÖ, 02/2013

»Vorher-nachher-Vergleiche realer Anzeigen, Prospekte, Websites u.v.m. zeigen, wie außergewöhnliche Designs entstehen, die überzeugen.« prepress, Mai 2013

»Eine hilfreiche Anleitung für Fotografen mit Anspruch.« NaturFoto, April 2013