Marketing in der Gesundheitswirtschaft - Tobias Kesting, Viviane Scherenberg

Blick ins Buch

Marketing in der Gesundheitswirtschaft (eBook)

Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung

Tobias Kesting, Viviane Scherenberg (Autoren)

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2022 | 1. Aufl. 2022
XI, 52 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-37089-3 (ISBN)

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Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen.

Prof. Dr. Tobias Kesting ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing und Innovation an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.

Prof. Dr. Viviane Scherenberg ist Professorin und Dekanin des Fachbereichs Prävention und Gesundheitsförderung an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.

Erscheint lt. Verlag	18.4.2022
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	XI, 52 S. 4 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Gesundheitsmarketing • Gesundheitswesen • Gesundheitswirtschaft • Healthmarketing • Marketingkonzeption
ISBN-10	3-658-37089-0 / 3658370890
ISBN-13	978-3-658-37089-3 / 9783658370893

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