Markentransfers im Dienstleistungsbereich (eBook)
XIX, 247 Seiten
Deutscher Universitätsverlag
978-3-8350-9602-8 (ISBN)
Dr. Sonja Kröger promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist Research Consultant bei der infas TTR GmbH in Frankfurt am Main.
Dr. Sonja Kröger promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist Research Consultant bei der infas TTR GmbH in Frankfurt am Main.
Geleitwort 6
Vorwort 8
Inhaltsverzeichnis 10
Abbildungsverzeichnis 13
Tabellenverzeichnis 14
Abkürzungsverzeichnis 16
Symbolverzeichnis 17
1 Einleitung 18
2 Hypothesen zu den potenziellen Erfolgsfaktoren von Markentranfers 34
3 Untersuchungsdesign und Datenaufbereitung 80
4 Regressionsanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren 91
5 Kausalanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren 139
6 Schlussbetrachtung 173
Anhang 1: Ergebnisse der explorativen Faktorenanalyse im Pretest 183
Anhang 2: Fragen aus der Konsumentenbefragung bezüglich der verwendeten Indikatoren 184
Anhang 3: Überprüfung der Prämissen für die Anwendung von Regressionsanalysen 192
Anhang 4: Standardabweichungen 196
Anhang 5: Ergebnis der explorativen Faktorenanalyse 198
Anhang 6: Überprüfung der Normalverteilungsannahme des ML- Verfahrens 200
Anhang 7: Ausprägung der partiellen Gütekriterien bei den Modellen M1 bis M4 202
Literaturverzeichnis 235
| Erscheint lt. Verlag | 8.11.2007 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Marken- und Produktmanagement |
| Vorwort | Prof. Dr. Henrik Sattler |
| Zusatzinfo | XIX, 247 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Dienstleistung • Dienstleistungsbereich • Erfolgsfaktor • Erfolgsforschung • Marke • Marketing • Neuprodukt |
| ISBN-10 | 3-8350-9602-8 / 3835096028 |
| ISBN-13 | 978-3-8350-9602-8 / 9783835096028 |
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