Konsumverhalten verstehen, beeinflussen und messen (eBook)
XXII, 509 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-43600-1 (ISBN)
- Einführung in die Konsumentenpsychologie und in methodische Grundlagen
- Zahlreiche psychologische Phänomene und Beeinflussungsmöglichkeiten entlang der Wahrnehmungs-, Entscheidungsfindungs- und nachträglichen Bewertungsphase
- 15 inspirierende Fallstudien zur Anwendung der Techniken und empirischen Überprüfung der Effekte
- Über 180 Abbildungen und noch mehr lebensnahe Praxisbeispiele
- Ethische Grenzen der Beeinflussung sowie Hinweise zum Schutz vor Beeinflussungsversuchen
Prof. Dr. Manuel Stegemann ist Diplom-Psychologe und promovierte im Bereich BWL/Marketing an der Universität Münster. Er verfügt über mehrjährige Praxiserfahrung in zwei verschiedenen Unternehmensberatungen mit Projekten im In- und Ausland. Die Arbeit mit Unternehmen unterschiedlicher Branchen und Größen ermöglichte ihm ein tiefes Verständnis für Managementprobleme und -fragen. Im Jahr 2018 wechselte er als Professor für Marketing und Statistik zurück in die akademische Welt nach Kiel. Drei Jahre später folgte er dem Ruf als Professor für Konsumentenpsychologie und Marketing an die Hochschule Bielefeld.
Die Verknüpfung von Forschung und Praxis ist ihm in all seinen Interessensgebieten ein wichtiges Anliegen. Diese liegen im Bereich der Verhaltensökonomie, insbesondere der Konsumentenverhaltensforschung. Zur Erkenntnisgewinnung setzt er bevorzugt quantitative Studien und statistische Analyseverfahren ein. Neben seiner akademischen Tätigkeit berät er Unternehmen, bietet Weiterbildungen an und ist als Keynote Speaker aktiv.| Erscheint lt. Verlag | 12.6.2024 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XXII, 509 S. 191 Abb., 158 Abb. in Farbe. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Behavioral pattern • Buch Marketing Psychologie • Buch Verhaltensmuster Marketing • Buch Verkaufspsychologie • Datenanalyse und Statistik Konsumentenverhalten • Fallstudien Konsumentenverhalten • Heuristiken Biases Marketing • Heuristiken Marketing • Irrationales Konsumentenverhalten Bias Kaufentscheidung • Kaufentscheidungen Psychologie • Kognitive Verzerrungen Marketing • Konsumentenpsychologie • Konsumentenverhalten • Manipulation Beeinflussung von Kunden • Nudging Marketing • Praxisbeispiele Konsumentenpsychologie • Psychologische Marktforschung • Verhaltensmuster Kauf • Verhaltensökonomie Marketing • Werbepsychologie |
| ISBN-10 | 3-658-43600-X / 365843600X |
| ISBN-13 | 978-3-658-43600-1 / 9783658436001 |
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