Digital Entrepreneurship (eBook)

Prof. Dr.  Sebastian  Pioch  lehrt  Digital  Entrepreneurship  an  der Hochschule Fresenius in Hamburg und leitet dort das Digital Innovation-Lab. 

Was Sie in diesem essential finden können 6
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 8
Über den Autor 10
1 Einleitung 11
1.1Besonderheiten des Digital Entrepreneurship 12
2 Ideenfindung und Geschäftsmodell 14
2.1Prozess der Ideenfindung 14
2.2Vorstellung Praxisbeispiel 16
2.3Ein Geschäftsmodell entwickeln 18
2.4Das Business Model Canvas am Beispiel des prooflers 20
3 Marktrecherche 22
3.1Ziele einer Marktrecherche 22
3.2Phase I – die Marktrecherche planen 24
3.3Phase II – Positionierung und Informationsbedarf 26
3.4Phase III – Informationsbeschaffung 29
3.5Phase IV – Auswertung der Marktinformationen 31
3.6Phase V – Aufbereitung und fortlaufende Beobachtung 34
4 Entwickeln eines Prototyps 37
4.1Wireframe 37
4.2Mock-ups 40
4.3Nutzerführung und Affordance 43
4.4Das MVP – ein Prototyp 44
4.5UX-Tests 47
5 Markteinführung 51
5.1Grundsätzliches zum Launch 51
5.2Markteintritt am Beispiel des proofler 53
5.2.1Proofler Facebook-Kampagne 1.0 54
5.2.2Proofler Facebook-Kampagne 2.0 56
5.2.3Weitere Maßnahmen zum proofler-Markteintritt 57
6 Exkurs agile Arbeitsmethoden 60
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 64
Literatur 65