Konsum im Alter (eBook)

Prof. Dr. Georg Felser lehrt an der Hochschule Harz (Wernigerode) im Studiengang Wirtschaftspsychologie Markt- und Konsumpsychologie.

Einführung und Zusammenfassung 5
Inhaltsverzeichnis 11
Abbildungsverzeichnis 13
Tabellenverzeichnis 14
1 Vorbemerkungen 15
1.1Methodisches Vorgehen, Ziele und Überblick 15
1.2Zur Eingrenzung der interessierenden Altersgruppe 16
2 Differenzierung und Segmentierung der älteren Zielgruppe 18
2.1Segmentierungs-Ansätze nach Lebensalter 18
2.1.1Willkürliche Altersgrenzen und Lebensereignisse 18
2.1.2Psychogerontologisch begründete Altersgrenzen: Das dritte und vierte Lebensalter 22
2.2Psychographische Zielgruppenmodelle in der Marktforschung 25
2.2.1Der Semiometrie-Ansatz 36
2.2.2Die Sinus-Milieus 40
2.3Zusammenfassung 47
3 Altersbilder in Selbst- und Fremdwahrnehmung 50
3.1Stereotype und Erwartungen an das eigene Alter 51
3.2Die Folgen von Altersbildern und -normen 53
3.3Altersbilder in Werbung und Konsumverhalten 57
3.4Zusammenfassung 62
4 Konsumpsychologisch relevante Veränderungen im Alter 65
4.1Kognitive Veränderungen im Alter 66
4.1.1Fluide Intelligenz und loss of inhibition 66
4.1.2Alterstypische Entwicklungen in Gedächtnisprozessen und Erinnerungsvermögen 69
4.2Umgang mit Emotionen 75
4.3Altersspezifische Entscheidungsstrategien 78
4.4Adaptive Ressourcen des alternden Menschen 81
4.5Zusammenfassung 87
5 Konsumverhalten im Alter 90
5.1Allgemeine Konsumgewohnheiten im höheren Erwachsenenalter 91
5.1.1Die materielle Lebenssituation 91
5.1.2Die Verteilung von Ausgaben 93
5.1.3Konsumdaten nach Best for Planning 99
5.1.4Konsumdaten nach VuMa 100
5.2Freizeitverhalten und Reisen 105
5.3Nutzung von Technologie und Internet 113
5.4Zusammenfassung 126
6 Altersspezifische Vulnerabilitäten 129
6.1Gefährdungspotentiale aus Expertensicht: Vorschläge und ihre theoretische Einordnung 133
6.2Auskünfte der Verbraucherzentralen 137
6.3Kriminalstatistiken 140
6.4Zusammenfassung 144
Anhang 147
Literatur 148