Blick ins Buch

Markenmanagement (eBook)

Reinhard Hünerberg (Autor)

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2017 | 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
196 Seiten
Uvk Verlag
978-3-7398-0349-4 (ISBN)

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Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.

Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen.

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.

Erscheint lt. Verlag	11.9.2017
Verlagsort	Tübingen
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Brand • Branding • Designrecht • Domainname • Farbmarke • House of Brands • Image • Ingredient Branding • IR-Marke • Kuckucksmarke • Kundenbindung • Logo • Marke • Markenentscheidung • Markenentwicklung • Markenerfolg • Markenfit • Markenpolitik • Markenpositionierung • Markenwelten • Marketing • Markierung • Namensrecht • Patentrecht • Piraterie • Produktfälschung
ISBN-10	3-7398-0349-5 / 3739803495
ISBN-13	978-3-7398-0349-4 / 9783739803494

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