Agile Markenführung
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-11808-2 (ISBN)
Bedingt durch Social Media und Digitalisierung eines der wichtigsten Themen derzeit.
Kompakte Darstellung der relevanten Einfluss- und Erfolgsfaktoren zeitgemäßer Markenführung.
Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.
Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.
Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind.
Das Marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert.
Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.
Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.
Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.
Warum sich das Marken-Management weiterentwickeln muss
Agile Markenführung ohne Orientierungsverlust
Erfolgsfaktoren: Komplexität reduzieren, Marktintelligenz aufbauen, Markenstrategie operationalisieren, agil werden
Fallbeispiele und Praxisempfehlungen für eine gelungene Umsetzung.
"... Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketings im Unternehmen steigern wollen." (in: marke 41, Heft 6, 1. Dezember 2016)
| Erscheinungsdatum | 06.04.2016 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 18 Abb., 11 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 296 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Agiles Marketing • Auto • B2B • B2C • Bier • Branding • Brand Management • business and management • Digital Branding • Food • Kamera • Makrenmanagement • Markenführung • Markenführung • Markenkern • Markenlehrbuch • Markenpositionierung • Markenstrategie • Marketing • Marktorientierte Unternehmensführung • Marktorientierte Unternehmensführung • Smartphone • Tourismus • USP |
| ISBN-10 | 3-658-11808-3 / 3658118083 |
| ISBN-13 | 978-3-658-11808-2 / 9783658118082 |
| Zustand | Neuware |
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